作为山西推动旅游产业发展的重要载体，每年一度的旅游发展大会都承载着发现山西旅游新资源、开发山西旅游新产品、展示山西旅游新形象的重要使命。9月20日至23日，以“华夏古文明·山西好风光”为主题的2017年山西省旅游发展大会（简称“2017山西旅发大会”）在晋中如期召开。值得注意的是，本届大会是山西省去年确定“将文旅产业打造为战略性支柱产业”以来的一次旅发大会，全国知名文旅专家、全国重点文旅集团、各路投资者等云集山西，形成了山西旅游大展示、大推介、大招商的发展热潮。
山西文旅价值大发现
据千讯咨询发布的《中国旅游市场发展研究及投资前景报告》显示，自从山西提出“把文化旅游业培育成山西省战略性支柱产业，实现从文化旅游资源大省向文化旅游资源强省”的转型目标以来，山西加速开启了转型旅游新模式：从努力打造“审批最少、流程最优、体制最顺、机制最活、效率最高”的“六最”营商环境，到加大旅游招商引资力度，组织各大景区景点先后在北京、合肥、广州进行旅游招商项目推介对接活动；从省市县三级成立旅发委，实现旅游体制改革一步到位，到全面铺开重点景点景区体制机制改革创新……一系列举动都为旅游事业的改革发展创造了良好条件。
“山西旅游体制改革在全国虽然不是最早的，但改革力度与魄力在山西是空前的，在全国也是令人瞩目的，大有后来居上的态势。”从国家旅游局副局长王晓峰中肯的评价中可以看出，如今山西文化旅游业发展步入了历史最好的发展时期。也就是在这样的背景下，2017山西旅发大会的召开便显得格外引人注目。
中国银泰集团董事长沈国军，半年来已三次走进山西，他感慨每次都感觉变化很大。“既看到了山西旅游发展的速度，也体会到了旅游在山西的高度。山西对企业家的重视，让银泰在山西投资效率更高。”通过旅发大会这个窗口，更多的人看到了山西致力于资源地区转型的努力。
构建万亿旅游产业体系
为了让更多投融资主体更好更快地了解山西资源禀赋、市场机遇、政策支持，进一步推进资本市场与旅游资源有效对接，山西首次发布《山西省旅游投融资白皮书(2017)》，内容包括旅游投融资环境、旅游投融资状况、旅游投资机遇与前景以及旅游投融资支持政策四个部分。“希望通过此白皮书，让更多的投融资市场主体更好更快地认识、了解山西的资源禀赋、市场机遇和政策支持，为市场提供指引和参考，共享山西省旅游发展带来的丰硕成果。”山西省旅游发展委员会主任盛佃清表示。
此外，山西还根据全省旅游资源状况和对各地市收集项目的梳理，积极构建万亿旅游产业体系，包装推出了重点与引擎项目、重大旅游专项项目、综合开发项目、“+旅游”综合开发项目、旅游扶贫项目和文化旅游村镇项目六大类1200余个项目，投资规模达万亿规模。并通过招商册的形式清晰明了地展现给投资商、开发商、运营商等市场参与者，以充分挖掘山西旅游资源、展现旅游资源应有价值。仅一天时间，山西已成功签约48个项目，总投资金额达1001亿元。
打造“乐水、尚城、崇山”旅游新品牌
黄河之魂在山西，长城博览在山西，大美太行在山西。山西是中华文明发祥地之一，横贯境内的黄河、长城、太行山不仅是中华民族精神像征，更是山西独有的资源优势。
山西省省长楼阳生在此次旅发大会上提出，要在继续做优五台山、云冈石窟、平遥古城三大旅游品牌的同时，加快构建“乐水、尚城、崇山”旅游品牌体系。
如何发力黄河、长城、太行三大板块，楼阳生进行了深刻阐述，“充分挖掘黄河的博大内涵，凝练黄河风情、民族精神主题，构建母亲黄河、龙腾黄河、多彩黄河、生态黄河的旅游精品线路；充分挖掘长城的边塞、军事、农牧、贸易等历史文化元素，凝练爱国主义、民族融合主题，建设古建长城、军事长城、民族长城、丝路长城的历史文化旅游公园；充分挖掘太行的山水、生态、红色圣地等文化元素，凝练大美太行、天下脊梁主题，打造雄奇太行、秀丽太行、红色太行、古韵太行的精品风景旅游带。”
此次山西提出将黄河、长城、太行确定为三大旅游新品牌，在中国旅游智库秘书长、南开大学教授、博导石培华看来，具有里程碑意义。途牛网总裁于敦德也表示，黄河、长城、太行，三个标志性的品牌关键词很好地概括了山西旅游文化的骨架。“从三大品牌的特点上来说，黄河代表的是民俗和晋商文化资源，长城代表的是历史文化资源，太行代表的是生态和红色旅游资源。对旅游市场来说，在三大品牌的大格局下，山西旅游会焕发出越来越多的新魅力、新潜力和新空间。”
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