2022冬奥会的筹办给中国冰雪旅游发展提供了绝佳契机，一个极具潜力的冰雪消费群体也在迅速扩容。在日前举办的2017冬博会冬季运动旅游产业分论坛上，与会专家、企业代表纷纷指出，借势韩国平昌冬奥会、2022冬奥会掀起的热潮，各地的冰雪项目纷纷上马，中国“冰雪旅游黄金时代”也将开启。但不能否认，对于中国冰雪旅游来说，目前还处于起步发展阶段，尚属小众消费，市场远未达到成熟、普及的程度。
未来五年，韩国平昌冬奥会、2022冬奥会将相继举办，中国旅行者对于冰雪旅游的需求也正在迅猛增长。北京市委副书记、北京市代市长、北京冬奥组委执行主席陈吉宁在冬博会上致辞时称，以北京2022冬奥会为契机，中国冰雪产业迎来黄金发展期。同时，根据千讯咨询发布的中国旅游市场发展研究及投资前景报告显示，到2025年，中国直接参加冰雪运动的人数将超过5000万，并带动3亿人参与冰雪运动。“3亿人上冰雪”的目标也引发各路资本竞相布局。
北京市滑雪协会主席李晓鸣表示，“冰雪运动目前带来的市场机会很大，但成果也不可能一蹴而就，冰雪运动与其他业态相结合才能迸发出更强的活力，‘冰雪+旅游’就是其中之一”。据了解，当前，我国已有30余个省市推出冰雪产品，发展冰雪旅游，形成了以东北和北京周边两大增长极为引领的基本格局，其余各地冰雪旅游产业均有不同程度发展。
但是，在我国冰雪运动“底子薄、起步晚、短板明显”的情况下，中国冰雪旅游产业目前还处于起步发展阶段，远未达到成熟、普及的程度。据千讯咨询数据显示，中国有大概40%的人没有滑过雪，最新的2016-2017年冰雪方面的数据表明，中国的滑雪场将从568家增长到646家，场地数量较少，还处于一个细分的小众市场。此外，据2015年发布的《中国滑雪产业白皮书》估计，至2022年滑雪人口可能达到2000万-2400万，渗透率还有待提升。
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中国旅游市场前景调查分析报告
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