临近七夕的前几日，在线平台预订情侣酒店抢红包、入住送香水礼物、优惠券各种促销手段扑面而来，各大网络预订平台的情侣酒店预订也随之飚红。北京、上海、南京、广州、杭州、西安、武汉等地的情侣酒店行情明显看涨，城市里充满粉色的躁动。杭州情侣酒店的七夕当天入住客房在10天前已经订完。这家情侣酒店开业刚一个月，是情趣电商春水堂投资的第一家高端情侣酒店，33间房间布局在9000平方米靠近西湖的园林里。
此前几年，春水堂花了100万元做国内情侣酒店市场的调研，发现2014年中国情侣酒店业总交易额3090亿元中，有30%是男女型消费，也就是说，以男女型消费为细分目标人群的情侣酒店市场，容量可以达930亿元。而2014年国内情侣酒店的实际市场规模仅为194亿元，预计2018年将超过250亿元，远未达到细分市场容量的天花板。
据千讯咨询调查，明确称自己为情侣酒店的，目前在国内情侣酒店市场中的占比小于5%，业内对于这种情侣酒店类型也还没有清晰的定义，比较普遍的说法是，情侣酒店是主要服务于情侣、夫妻，提供浪漫氛围，甚至有为情侣提供的设备设施的主题情侣酒店。这些情侣酒店普遍规模较小，分布零散，档次分低中高等，集中在经济型酒店档次的居多。
就万爱这个品牌来说，在任何宣传文字中都小心避免了与“情色”有关的联想。这也是使得国内情侣酒店从业者与投资人始终不大敢放开手脚的敏感点。“国内情侣住宿的需求还处于羞涩期，目前来说住情侣酒店也容易让人有所联想。”在重庆从事情侣酒店投资、管理、教学的情侣酒店业者赵润生评价称。他表示，情侣酒店在重庆这个活跃的情侣酒店市场中仍然很小众。
在欧美日韩等国，情侣酒店设置情趣椅等设施是正常行为，然而在国内的一些大城市，比如世博会期间的上海、杭州等地，对于此类酒店会被相关部门责令撤走各种设施及用品。在几年前的东莞，酒店常常成为色情行业的寄生地，在国内各地酒店，也不乏有塞小卡片的情形出现，对于治安管理部门，情侣酒店容易成为检查的重点。情侣酒店业者需要格外谨慎避开红线。
千讯咨询发布的《中国酒店市场发展研究及投资前景报告》显示，日本情侣酒店发展的其中一个基础是其色情业，在日本区域性合法，而在国内，不管是现在还是未来一二十年，情侣酒店都不可能建立在国内色情业开放的基础上，它的生存空间在于满足一些社会青年追求时尚和新奇体验的需求。国内情侣酒店的消费群体偏窄：“首先商旅客人肯定是住不了情侣酒店的，就是住了情侣酒店回去也不好意思报销；其次在很多人眼中，去住情侣酒店就是有不轨行为；第三，现在很多情侣酒店会建立客户档案，为了维护客户，会采集你的入住习惯、消费习惯等等信息，如果住了情侣酒店并且有一天信息泄露了，就麻烦大了。”
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