7月18日，国家发展改革委等14部门联合印发《促进乡村旅游发展提质升级行动方案(2017年)》(以下简称“行动方案”)，明确提出2017年全国乡村旅游实际完成投资达到约5500亿元，年接待人数超过25亿人次，乡村旅游消费规模增至1.4万亿元，带动约900万户农民受益的发展目标。
行动方案指出，2017年集中采取一批有力有效的政策措施，改善基础设施条件，全面提升乡村旅游发展质量和服务水平。具体来看，在改善乡村旅游基础设施和配套服务方面，行动方案强调要鼓励和引导民间投资通过PPP、公建民营等方式参与厕所及污水处理、停车场、游客咨询服务中心等乡村基础设施建设和运营。
在优化乡村旅游扶持政策和长效机制方面，行动方案提出要推动1000个乡村旅游重点村与旅游电商、现代物流等企业建立合作关系;组织本地从业人员参加乡村旅游食宿服务、管理运营等技能培训，重点培养1000名以上乡村旅游带头人;在推动乡村旅游区域差异化发展方面，将鼓励和引导中小资本参与乡村旅游开发等。
据《中国休闲农业和乡村旅游发展研究报告(2016年度)》显示，2016年全国休闲农业和乡村旅游接待游客近21亿人次，营业收入超过5700亿元，从业人员845万。其中，2016年国庆黄金周期间，全国休闲农业和乡村旅游游客接待量占同期旅游人次的69%，休闲农业和乡村旅游越来越成为市民出行旅游的首选。
业内专家表示，越来越多的游客选择乡村旅游作为缓解压力的方式，而且乡村旅游独特的风土人情适合城市的上班族和亲子游人群。但乡村游也存在同质化严重、服务质量不高、基础设施滞后等问题，出台乡村旅游发展方案的同时，还需加强乡村旅游的监管，切实维护游客的合法权益。