目前，旅游业已成为国民经济增长的重要引擎，发挥着巨大作用。受益于旅游业的高速发展，在线旅游市场迎来了大量资本涌入，并在资本助力下迅猛崛起。尤其是2013年后，借着移动互联网的普及，在线旅游的发展空间大幅拓展，在旅游产业的渗透率不断提升。
千讯咨询发布的《中国旅游市场前景调查分析报告》数据显示，2015年，我国在线旅游市场规模达4237亿元，在旅游产业的渗透率为11.6%。
随着旅游产品信息化进程加快，在线旅游市场规模还将进一步攀升，占整个旅游市场的比重大幅提高，预计今年2017年在线旅游渗透率将超过15%。
在线旅游的强劲增势，令OTA们不计成本地抢夺市场，纷纷采取大规模烧钱补贴的做法，掀起一轮又一轮的价格战，以获取在线旅游足够的话语权。但烧钱补贴直接导致整体亏损，盈利遥遥无期。
直到2016年，资本对旅游板块的投资收紧，在线旅游被迫调整方向，将重心从增长转向盈利，集体缩减成本。经过一番调整，在线旅游各大企业业绩明显好转。以途牛为例，根据目前发布的未经审计的2017年一季度财报显示，其亏损额同比大幅收窄，2016年一季度亏损5.385亿元，今年一季度则亏损2.874亿元。
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