6月16日,上海迪士尼度假区迎来开幕一周年,华特迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格宣布,位于度假区内的主题乐园上海迪士尼乐园已接待游客超过1100万人次。
去年,王健林曾放出豪言,“有万达在,上海迪士尼乐园20年之内赢不了利”。然而,上海迪士尼第一个运营年度就实现了财务收支平衡,这在同等规模的主题乐园中尚属首次。在迪士尼的价值链中,迪士尼乐园的收入成为重要且稳定的来源,2016财年,媒体网络、乐园度假、影视娱乐及产品销售占营收比分别为42.58%、30.51%、16.97%及9.93%。
上海迪士尼度假区开幕前,就已经开始着手筹备新增玩具总动员园区的扩建项目,其中将修建3个全新游乐项目及一个与动画角色互动的主题区域,计划于2018年对外开放。上海迪士尼度假区有望在今年9月末,在运营后的首个完整财年实现收支平衡,并且可能成为全球主题乐园发展历史上,同等规模的主题乐园首次在第一个运营年度就实现财务收支平衡。上海迪士尼主题乐园的成功,与迪士尼“手握”诸多优质IP并将他们融会贯通地运用变现分不开。迪士尼对优秀IP向来采取的都是“并购”模式。千讯咨询发布的《中国游乐园市场发展研究及投资前景报告》称,迄今为止,迪士尼最引以为傲的三次收购案例就是2006年、2009年和2012年分别以74亿美元、42亿美元和41亿美元收购了皮克斯动画、漫威工作室和卢卡斯影业,这三家公司都是众所周知的“IP生产机”。
皮克斯动画的代表作《玩具总动员》被称为是继《米老鼠》赋予动画片声音和《白雪公主》赋予动画片色彩之后的第三次飞跃——赋予动画片3D技术,此后的《汽车总动员》更是采用新的“光线跟踪”技术。2015年,皮克斯的动画力作《头脑特工队》上映,为迪士尼带来巨大收益。漫威工作室旗下有蜘蛛侠、绿巨人、雷神、钢铁侠、美国队长等5000多名漫画英雄,迪士尼凭借收购漫威,获得了其5000多个漫画角色的所有权。卢卡斯影业最重要的电影项目资源无疑是星球大战系列,这一科幻系列是影史上观众群最为广泛的电影之一。
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