浙江天台山国家5A级旅游景区日前宣布，取消国清景区门票，免费开放。这是浙江省继西湖风景名胜区、绍兴鲁迅故里之后又一个免费开放的5A级景区。免费门票看似是在做赔本买卖，但实际上，展现的却是一种新的旅游产业发展思路。就像天台县委书记管文新说的那样，“我们用这一张免掉的门票，撬动全域旅游升级模式，助推整个第三产业实现大发展。”
近年来，涨门票与免门票的新闻交替出现，而一些试行“零门票”的景区，游客人数和旅游综合收入明显增长，不仅弥补门收入缺口，还获得社会良好评价。曾有报道说，只要每个游客在杭州多留24小时，杭州市的年旅游综合收入便会增加100亿元。天台县南屏乡南黄古道景点取消门票后，年收入不减反增，去年游客量达50万人次，当地农民通过农家乐经营、农产品售卖，年收入增长迅速。景区免费开放，表面上看似做了赔本买卖，其实是放大了游客效应。
一些旅游景区“零门票”，不仅吸引更多游客慕名前往，带动周边经济发展，也为景区赢得更好口碑，起到良好的宣传效应，提升景区的知名度，促进旅游品牌得到更广泛传播，效果超过往常投入几百万、上千万的旅游宣传推荐。同时，“零门票”给旅游发展带来了观念转变，促进景区管理部门的经营思路开始淡化“门票经济”。一些旅游景区借鉴“零门票”模式，使旅游淡季不淡，带动旅游综合经济的发展。
专家分析，部分景区“零门票”有启示和借鉴意义：一方面，“以点带面”实行景区免票，可逐步推动旅游景区发展转型。成熟的旅游景区具备雄厚的综合收益基础，住宿、餐饮等关联产业多且联系紧密，试行免门票能引领整个行业发展转型。另一方面，旅游业应从“门票经济”转为“产业经济”。旅游发展的重点要放在旅游经营资源开发上，紧盯着门票，不注重寻找新的替代性收入增长点，一味以提高门票价格方式搞景点开发，将会将旅游产业一口逼进“死胡同”。