近来关于宝格丽酒店将在北京开业的传言不绝于耳，这一尘封了近三年的消息再次引起人们的关注。作为全球奢华酒店品牌之一的宝格丽酒店目前在全球仅有3家，而预计今年开业的北京宝格丽酒店显然将掘金京城奢华酒店消费市场。然而，一方面由于北京高端消费市场并不景气，另一方面今年北京还将有数家高端酒店开业，这些都无疑让北京的高端酒店市场充满了“火药味”。
宝格丽的品牌效应并不止于珠宝奢侈品，其实高端奢华酒店早已成为宝格丽等一众高端奢侈品牌的宠儿。近日，据酒店行业内部人士消息，北京宝格丽酒店将在近期开业。随后，笔者实地走访了北京宝格丽酒店所在地址发现，酒店所在地原为北京华都饭店旧址，目前酒店的主体建筑已经建设完成，正在进行内部调试和装修，酒店外围还能看到明显的施工挡板等设施。据酒店施工现场相关工作人员表示，酒店还在施工建设之中，预计将于今年三季度开业。
据宝格丽酒店中国官方网站显示，北京宝格丽酒店原本预计在2017年初开业。除北京之外，上海、迪拜两家酒店也计划在2017年开业。据了解，意大利著名珠宝集团宝格丽于2004年在时尚之都米兰揭幕了第一家酒店，2006年又进驻了巴厘岛，2012年进驻伦敦，2017年计划在北京、上海、迪拜开设3家宝格丽酒店，2019年在莫斯科开设第9家酒店。
据了解，北京宝格丽酒店位于使馆区的中心地带，紧邻三里屯、面朝亮马河，拥有120间客房及套房，同时配备了极具标志性的宝格丽酒吧以及私人公园、大型水疗中心、25米长游泳池和舞厅。宝格丽北京酒店的整体外观与内饰设计由意大利Antonio Citterio Patricia Viel and Partners建筑师事务所量身打造，展现宝格丽酒店及度假村的当代意大利生活方式。据宝格丽酒店及度假村负责人、Bulgari执行副总裁Silvio Ursini表示，宝格丽酒店及度假村相比其他奢华酒店胜在品质和定制化的服务。宝格丽酒店及度假村的宾客一般对追求专属的奢华服务十分挑剔，通常对宝格丽品牌十分有好感。
根据千讯咨询发布的《酒店项目可行性研究报告》显示，宝格丽酒店及度假村与宝格丽珠宝虽然是同一品牌，但是两个运营体系。对宝格丽来说，品牌的知名度已经很高，所以酒店的开设对品牌支持度不会太大，但是会让宝格丽的高端客群到它的品牌酒店里去体验一种高端的生活方式，而这种高品质的生活品位也恰恰是宝格丽吸引高端消费人群的手段。
实际上，不只是宝格丽，包括阿玛尼、范思哲、香奈儿在内的一系列时尚大牌都不满足于用珠宝、香水、箱包占领消费者的生活，它们还要在城市街头筑起一座座高端酒店延续品牌的影响力。据悉，迪拜宝格丽酒店建设完成后，迪拜就将成为包揽阿玛尼、范思哲、宝格丽三大奢侈品跨界酒店的大满贯城市。这些奢侈品跨界酒店借助品牌转换的影响力，在赚足眼球的同时还意图捞足钞票。