近年来，随着创意文化产业的兴起，丽江市深入挖掘传统文化底蕴，将传统工艺品设计融入旅游商品，推进文化与旅游产品的相互依存、相互支撑，为丽江传统的旅游产品带来了新的生机。“今天看到这个十二生肖东巴书画旅游纪念册，让我眼前一亮，我太喜欢了。”来自成都的游客李先生说，前几个月去大理旅游，买了一些蜡染的布料、披肩、银手镯，这几天来丽江玩，在旅游市场里看到的旅游纪念品和大理的几乎一样。就拿银手镯来说，花纹都是一模一样的，一点地方特色都没有，直到看到了这个十二生肖东巴书画旅游纪念册，才让我觉得这是丽江的旅游纪念品。
李先生口中的十二生肖东巴书画旅游纪念册是由丽江东巴会馆研发的旅游纪念品。它是由丽江东巴书画传承人、国家一级作曲家和文光创作的，其内页是纳西族传统的东巴纸，书内附有纳西古诗、纳西音乐，是一本集诗、音、画为一体的纪念册，规格为一本书画为一个生肖，它既是丽江旅游一份珍贵的纪念品，同时也是纳西族东巴文化的一份收藏品。
“早在四五年前就有制作十二生肖东巴书画纪念册的构想。”和文光介绍，近年来，随着丽江旅游业的兴起，旅游市场上充斥着各色的旅游纪念品，但大多缺乏与丽江景区、文化契合的特征，根本就吸引不了游客，为此和文光便将汉文化中的生肖文化和丽江东巴文化结合起来，创作了十二生肖东巴书画纪念册。和文光与十二生肖东巴书画纪念册的故事只是丽江以“文化+”助力旅游产品的一个缩影。
近年来，丽江市依托丰富的旅游资源和文化资源，加强文化创意与旅游深度融合，推动旅游产品更新、质量提升，让文化创意一改以往披肩、牦牛肉、银手镯等丽江旅游纪念品老三样的模式，促进了丽江旅游产品由量到质的飞跃。如今，在玉壁金川的大地上，处处都涌现出了以文化创意设计为契机，旅游商品转型谋发展的热潮。
根据千讯咨询发布的《文化项目可行性研究报告》显示，丽江旅游已持续发展了20年，但是景区内真正展示丽江本土文化特色的高品质旅游产品并不多。为此，丽江古城景区制定出台《丽江古城内经营项目目录清单》，实行经营项目准入标识制度，鼓励经营民族文化、服饰、纳西传统手工艺等丽江本土、纳西特色项目，打造传统与现代相结合的民族文化特色旅游商品，加快建设一批中小型文化创意园区、文化创意空间、文化创意客栈、文化创意村镇，积极营造文化创意氛围。现在丽江，像手道丽江这样的文化创意园已有纳西人家、净莲寺、文昌宫及观景台、王丕震纪念馆、四方街歌舞表演、纳西象形文字绘画体验馆、纳西传统民族服饰店、普贤寺、雪山书院等18个。
丽江市商盟集团运营部副总经理郭黎敏介绍说，展览馆内陈列的商品，让优质的农产品成为了旅游的伴手礼，每天有近百人会进店购买这些旅游产品，不仅实现一产向三产转型，还提高农产品附加值。品牌效应有多大?郭黎敏逐一介绍：“老君山核桃没有形成品牌前，价格很低，如今在馆内销售，每市斤可以卖到近20元，土鸡蛋也由原来的每个5角升至1元多……农民们的腰包实实在在鼓起来了。这一切都得益于文化助力农特产品，形成品牌化，让山里的山货变成了游客青睐的伴手礼。”近年来，丽江市以“文化+高原特色农业”全力打造具有丽江特色的旅游产品，目前已完成了丽江雪桃、程海银鱼、华坪芒果等10个地方特色产品的品牌培育和线上销售。