国家旅游局5月1日发布的数据显示，“五一”假期，全国共接待游客1.34亿人次，同比增长14.4%，实现旅游总收入791亿元，同比增长16.2%。业内人士表示，这一方面由于旅游上市公司积极布局消费升级下的“旅游+”市场，另一方面与旅游产业链相关技术的变革，也推动了旅游消费升级。
国家旅游局介绍，“五一”假期，国家旅游局强力推动的“以全域旅游理念，推进落实旅游供给侧改革，积极增加产品供给”的全域旅游供给措施取得明显成效。以往景区型产品一家独大逐渐被多样化的目的地产品所取代，园区型产品异军突起，各种新业态产品全面开花，乡村旅游、城市周边游、古城古镇游等产品持续火爆。
国家旅游局表示，全域发挥“旅游+”功能，使旅游与其他相关产业深度融合、相融相盛，形成新的生产力和竞争力，也是“五一”假日旅游火爆的强大支撑。千讯咨询发布的《中国旅游市场前景调查分析报告》调查数据显示，在“旅游+”加速旅游升级背景下，目的地产品升级换代，以中青旅旗下的乌镇为例，五一期间，“白天看展，夜晚看戏”成为到乌镇游客们的“文化新体验”。乌镇推出首次“乌镇春季戏剧展”，与正在进行的“乌镇国际当代艺术邀请展”相映成趣，“旅游+文化”加速推进。
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