正在上海参加一年一度上海世界旅游博览会的日本多家企业和地方政府，推出了一系列便利措施，大力开拓中国游客市场，旨在吸引更多中国游客到日本旅游。
日本历史文化名城京都、奈良、大都会大阪、名古屋等构成了日本关西地区独特的风景，不少中国游客会选择乘坐日本近铁列车游览关西地区。
“日本政府近年推出不少政策吸引中国游客，来自中国的游客占到所有访问关西地区的外国游客的30%，且自由行比率不断在增加，近铁公司经销的KINTETSURAILPASS的销售额也比去年增长了230%，增长率居首”，近畿日本铁道公司铁道本部企划统括部部长上林宽和说。
此番在上海旅游展上，日本近铁大力推介其推出的包括一日券、两日券、五日券、五日券Plus等4种优惠票的KINTETSURAILPASS，可以让访日游客尤其是“自由行”的游客省时省力、轻松自由地巡游大阪、奈良、京都，可能还涉及三重、名古屋等名胜，在规定区间内获得超值感受和体验。
上林宽和表示，2017年，近铁公司将以自由行游客最多的上海为中心，开展KINTETSURAILPASS推广活动，以开拓更深、更广的中国游客市场。
日本是中国人出境游的热门选择之一。根据千讯咨询发布的《中国旅游市场发展研究及投资前景报告》了解，2016年访日的中国内地的游客同比增长27.6%，以637.3万人次居首，在访日外国人总数中占比超过25%。
在本次旅游展上，日本在所有外来参展的国家中，展位数量最多，且种类丰富，甚至有企业将展区布置成药妆店形式，宣称可以当天发货，直邮中国，颇为吸引眼球。
日本政府也推出了系列措施吸引中国游客。为进一步促进中国游客赴日旅游，日本国驻华大使馆官网21日发布消息称，日本国外务省4月21日决定对中国公民放宽赴日签证的发放条件，并将于5月8日起开始实施。
此间经济界人士表示，中国游客旺盛的购买力让世界各国都敞开怀抱，未来中国境外消费增长的态势不会改变，这将对世界经济增长发挥更大的促进作用。
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