随着旅游消费的成熟，旅游IP逐渐成为了旅游项目规划走向精细化、人性化的核心要素。作为中国最早的旅游规划开拓者，景域集团洪清华最先看到了旅游IP带给旅游行业的革命性契机。他也因此被称为中国旅游IP第一人。
在实践中，要将文化的创意生长点挖掘到位，就必须让搞艺术创作的人成为旅游规划的主导者之一。这是变革传统规划的最有效的一步棋。
据千讯咨询《中国旅游行业发展研究报告》了解，寻找文化生长点，还要找到文化的产业生长点。任何文化只有在产业土壤里才能持续。文化的产业生长点是旅游项目成功的基石，也是旅游项目变现的立足点。如何在旅游项目中挖掘文化的产业生长点？这个主要体现在业态布局上，将大量相关的文化业态植入旅游项目，并形成相互补充的体验链条，形成相互引流的盈利闭环。
以社区的视角来规划和运营旅游目的地也更加符合当下及未来消费者的诉求。只不过，旅游目的地对于本地人来说是本地社区的固化和更新，对于游客来说，是大交通社区和互联网社区的映射和触达。
以社区视角来规划和运营旅游目的地，要求在规划技术、运营方式、IP设计上实现创新。规划技术创新方面，要做到社区化品牌定位、社区化景观设计、社区化项目布局、社区化业态更新、社区化文化传播、社区化服务体系、社区化基础设施建设。“社区化”三个字有两层含义，一层含义是基于大交通的社区化，主要体现为方便、温暖、亲切、信任。第二层含义是基于互联网的社区化，主要体现为将互联网社群精神植入目的地景观系统、目的地建筑空间系统、目的地媒介信息系统、目的地娱乐IP系统。互联网社群精神的植入方式又可以分为实体符号植入和内在线索植入。
运营方式上的创新也要实现社区化，IP设计的社区化创新是对传统式IP设计的挑战，传统IP设计强调本地文化的原生植入，而社区式IP设计强调目的地IP的适度改造，适度改造是为了适应游客常态的审美偏好。很多旅游目的地（尤其是少数民族地区）都有一些古老而原始的文化IP。在观光旅游时代，这些文化IP可以满足人们追求新奇的心态。
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