近日，中国旅游研究院联合华远国旅、携程旅游联合发布了中国首个出境游细分市场报告——《2017年中国赴欧洲旅游趋势报告》(以下简称“报告”)。报告分析，尽管去年欧洲旅游因受多重客观因素影响，但中国欧洲出境游依然实现了6.3%的增长。而今年第一季度欧洲整体出游与去年同期相比，实现了103%的增长。其中东欧、北欧增速最明显。英国伦敦火车站首次增加中文普通话广播，法国巴黎在景点加强警力保护中国游客……中国游客在欧洲越来越受到欢迎。
根据千讯咨询发布的《旅游行业发展趋势分析预测报告》显示，随着中国移动互联网与智能手机支付的普及以及在线旅游平台在产品丰富性、性价比、便捷性上的优势，来自APP和网站等在线渠道的欧洲游订单增速超过100%。目前，携程的欧洲游产品覆盖国内外各大旅行社、一二三四线出发城市，可在线预订近15000条欧洲游产品，包括出发地参团、目的地参团、自由行、邮轮、游学、定制旅行、一日游等。今年第一季度通过携程旅游报名欧洲游的游客中，有六成订单来自于移动端，相比去年同期有较大增长。
从今年第一季度增速最快的前十大目的地来看，北欧、东欧的国家增速最快，说明了欧洲游新兴市场的快速发展和崛起。而随着今年习近平主席出访瑞士，以及中瑞旅游年的启动，中国游客赴瑞士的增长也在大大提速。而英国因脱欧导致的英镑一定程度上的贬值，也利好中国游客赴英旅游的增长。传统目的地如西班牙、德国的增速都在稳步提升。
欧洲目的地城市，在中国游客的心中普遍具有好感和向往的意愿。在最受中国游客欢迎的20个欧洲国家中，意大利、德国、英国排在前三位。罗马、伦敦、法兰克福、巴黎、巴塞罗那成为中国游客最受欢迎的欧洲城市。而东欧的维也纳、布拉格、华沙以及北欧的阿姆斯特丹、赫尔辛基也正成为受中国游客青睐的欧洲新兴目的地城市。
目前，中国游客欧洲游已经一改以往多国游的传统观光特点，逐步呈现出以追求品质和舒适的旅游体验为核心的发展趋势。比如一国、两国的深度游在今年第一季度就表现出比较良好的势头，分别实现同比88%和51%的增长。特别是东欧市场的增速可圈可点，实现了同比97%的高速增长。北欧一贯作为高端欧洲游市场，也在第一季度实现了近20%的增长，随着国内兴起冰雪旅游热，这也将推动北欧旅游的高增长。