《“十三五”旅游业发展规划》明确提出要“推进导游旅行社体制改革”，提出了建立适应市场需求的导游准入制度、改革导游注册制度、依法开展导游自由执业改革试点、建立导游社会化评价与监督体系、改革导游保险保障制度、建立导游品牌制度、完善导游等级评定制度、健全旅行社退出机制等很多具体的实施措施，并进一步明确了国家旅游局、国务院法制办等相关部门的职责与分工。
规划提及“十三五”时期，我国将推进导游旅行社体制改革，这是旅游服务供给侧结构性改革的重要举措，标志着我国导游旅行社管理体制的重大突破，真正理顺了导游与旅行社、旅游市场的关系，确立了导游与旅行社在行业中的角色与地位，推动了导游和旅行社从行政化、非流动、封闭式管理向法治化、市场化管理转变，有利于从根本上整治市场乱象，建立良好的旅游市场秩序。规划中以独立章节对导游旅行社体制改革进行阐述，体现了国家层面对此项改革工作的重视度。规划概括了推进导游旅行社体制改革的具体措施，抓住了目前管理体制的要害。“规划所体现的改革的思路和手段，如庖丁解牛、切中肯綮。改革的洪荒之力让我们基层感受到深深的压力，必须‘撸起袖子加油干’，不可懈怠。”
根据千讯咨询发布的《旅行社市场发展研究及投资前景报告》显示，规划对于导游旅行社体制改革的精神主要体现在两个关键词上：一个是“法制”，一个是“市场”。在法制层面，规划提出了很多针对性、切中要害的制度建设，明确了导游注册制度、导游自由执业改革制度等等;在市场层面，体现了市场在资源配置中的决定性作用，充分调动了精准的市场手段，回应了业界关切的深层次问题。规划提到，要“完善旅行社监管服务平台，实现行政审批公开、透明、可追溯。健全旅行社退出机制，实现动态调整。”
在旅游市场主体不够多元、产品不够丰富的背景下，旅行社改革首先要解决的问题是让更多的市场主体平等地进入、公平地参与竞争。随着旅行社数量的增多，市场活跃度和复杂度亦在提升，少数旅行社经营管理不善，已不具备旅行社经营条件，但仍在以低价恶性竞争方式开展经营，严重扰乱了市场秩序，损害了旅游的整体利益和形象，造成了“劣币驱逐良币”的现象。建立健全旅行社退出机制，实现动态、常态调整，加大旅行社退出的经济压力，让市场真正出清、健康发展，就成为深化旅行社体制改革绕不过的一个环节。“需要指出的是，旅行社的退出不应该是随意的，而应做到有序退出，并设置严格的再准入壁垒。”