我国旅游行业的发展受到高度重视。20日在北京国务院副总理王岐山主持召开导游工作座谈会并讲话。王岐山强调，各地区、各部门、各方面要形成合力，共同把旅游业打造成战略性支柱产业。与此同时，各地也纷纷宣布“十二五”期间旅游产业的发展目标，“做大做强”成为共同的关键词。
其中，云南省表示，要大力发展休闲度假旅游、探险旅游、科考旅游、房车旅游等旅游新业态，打造高端品牌。还要创新投融资机制，大力发展私募基金，“尤其要吸引国内外大型私募基金来云南投资旅游项目”，推进“二次创业”。
云南还提出，要加快组建一批跨地区、跨行业跨所有制度的大型旅游企业集团，打造旅游业“航空母舰”，并在土地、税收、融资、设立分支机构、开设经营网点等方面给予旅游企业政策倾斜，促进旅游企业加快发展。同时，进一步深化大湄公河次区域无障碍旅游合作，继续推进“孟买印缅旅游圈”建设。
四川省则表示，要初步把旅游业培育成为新型战略性支柱产业，到2015年，全省旅游总收入达到4000亿元，相当于全省GDP的12%以上。国内旅游人数达到37000万人次，年均增长12%。四川还要培育10家年旅游经营收入超过5亿元，资产10亿元以上大型旅游企业集团，建设大成都都市休闲度假旅游区、大峨眉国际休闲度假旅游区、大九寨国际旅游区等十大旅游区，以及峨眉山国际休闲旅游度假项目等14个重大旅游项目建设。
对于旅游行业的投资机会，券商分析师整体乐观，具体的投资策略则表现出很大差异。
国金证券的毛峥嵘表示，旅游板块估值对流动性紧缩预期的敏感性较高，近期随着存款准备金率的再度上调，在一定程度上减弱了市场对短期内流动性紧缩的预期，而在行业基本面持续向好以及政策层面加大扶持力度的基础上，旅游板块的上行空间完全打开。
中投证券的观点最为积极，该公司旅游行业分析师曾光认为，2011年春节黄金周收入增速创历史新高，预示2011年旅游行业将维持收入的高增长格局。旅游业将进入游客数量增加和人均旅游支出增加“双驱动”的高增长时代。
中信证券也在最新的行业周报中表示，现阶段是今年投资旅游股的最佳时期，建议积极介入。个股方面，多家券商建议关注峨眉山A(000888)、丽江旅游(002033)和锦江股份(600754).