2月15日，台湾地区领导人马英九在出席“2011观光节庆祝大会”致词时表示，2010年台湾观光创佳绩，共缔造来台旅客破556万人次、观光收入达新台币5100亿元、来台旅客满意度超过90%等新纪录。
马英九说：“今年将开放陆客自由行，未来台湾挑战更多。”这也是自今年1月开始将陆客来台人数由每日3000人调高至4000人之后，马政府的进一步开放宣示。
马英九认为，台湾观光产业除了“增加投资”“提升质量”的目标，今年还需再增加一项“充实内涵”。他强调要让观光客在欣赏美景、品尝美食之余，也能对台湾在生活中落实中华文化的美德留下深刻印象，这才是赢得尊敬、让人感动的重要因素与真正的软实力，并提高观光客再度来访的意愿。
台湾观光产业发展的成绩亮丽，前年成长14.3%，亚洲第一，去年更成长26.67%；观光客人数前年为439万，去年达556万，观光产值前年约100亿美元，去年达170亿美元，因此不论在观光人数或产值方面均超过预期。
台湾“交通部长”毛治国指出，今年可达到吸引650万人次海外人士来台目标，未来四五年达成1000万人次。
台湾能在观光产业能有亮眼的表现，2008年开放陆客赴台旅游的政策是其重要因素。台“行政院长”吴敦义表示，马政府将过去对峙冲撞的两岸关系，调整为和平稳定方向的大政方针，因而有两岸直航、开放大陆观光客来台，也为台湾的观光旅游事业开创了新的境界。
据台湾观光部门统计，台湾开放大陆人民来台观光两年半以来，大陆旅客呈持续稳定成长，也已经超越日本成为台湾观光主力。2010年全年大陆旅客来台人数达163万人次，较2009年同期成长68%，其中大陆观光客达117万人次，较2009年同期成长98%。
台湾“主计处”公布的资料称，以2010年陆客赴台带来收入达20.6亿美元的观光收入估算，陆客来台对台湾经济成长率贡献为0.28%，超过台湾全部餐饮业两个月的营业额。大陆旅客平均来台八天七夜，每人每天平均消费237美元。
大陆国家旅游局长邵琪伟即将在1月22日赴台参加“第14届海峡两岸旅行业联谊会”，预计此行将与台湾官方就开放自由行交换意见，并可能就“先离岛、后本岛”的自由行开放进度达共识；另外，来将争取陆客来台观光人数从现在的每天4000人，增加到5000人。
此次邵琪伟访台，各省旅游局正、副局长及大陆旅游界主要负责人都将随行，人数预估可达四五百人，行程将参观台湾灯会及台北花卉博览会，并以台湾西部景点为主。