２０１０年元旦假期期间，上海假日市场旅游活动丰富、喜迎世博氛围浓郁、节日秩序良好。
元旦假期三天，纳入监测统计的景区（点）接待游客同比增长１６％。星级宾馆、旅馆招待所三天累计客房出租率４８％，同比基本持平。
首先是迎新活动丰富多彩。２００９年１２月３１日到２０１０年１月１日，上海举办了各类以喜迎世博为主题的迎新活动，中外游客参与热情。去年１２月３１日晚，“迎世博上海新年倒计时晚会活”在外滩精彩上演，众多明星和４０００余名观众在欢声笑语和绚烂的烟花中迎接２０１０新年和世博会的即将到来。上海新天地新年倒计时晚会向世界展现了上海国际大都市动人神采，近万名市民游客共同叩开２０１０的大门。港汇广场２０１０新年倒计时活动暨“迎世博，倒计时，狂欢夜”大型晚会吸引了万余名群众的参与。
同时，旅游景区（点）游客增量大。元旦三天，上海市各区县旅游管理部门、旅游企业精心组织，热情服务，假日市场繁荣有序。
上海旅游集散中心在节日期间推出了１３５条特色旅游线路，三天累计发送车辆１７３车次，接待游客５０００余人次，同比增长１．２１％，周庄、东方绿舟、南浔古镇、乌镇、南北湖位列出游排名前五位。上海长风海洋世界累计接待游客０．５２万人次，同比增长４９％。
节日期间，郊区旅游景区（点）依旧受到青睐。金山枫泾古镇累计接待游客２．７万人次，同比增长１００％以上。上海野生动物园累计接待游客０．７７万人次，同比增长近４０％。通过长江隧桥前往崇明的车辆三天累计超过４．５５万辆次，较平日增长４０％以上。2009年１２月３１日至2010年１月３日上午，上海市各条高速公路道口进出客车分别为２２．６２万辆次、２７．３８万辆次，同比分别增长１０％、１３％。