随着城市化的快速推进和人民生活水平的提高，乡村生态旅游市场日渐兴旺。山野气息浓郁、文化特色显著的莆田市仙游县，瞅准这一变化，着力发展乡村生态旅游，让生态旅游业为全县经济的发展提供强力支撑。
仙游县现有3个省级以上风景名胜区、9个省级以上名胜古迹、44处古建筑群，每年前来观光旅游的海内外客人近45万人次，每年旅游综合收入达5000多万元。2007年，仙游县获评“中国生态旅游大县”。当前，仙游县正加快旅游资源的开发和整合，力图通过引进外来资金和民间资本重点开发建设九鲤湖风景区，构筑“大九鲤湖”旅游体系，带动菜溪岩、麦斜岩、南少林、塔斗山、水库群等十大风景区的发展。
这十大风景区的特色和功能各有不同，它们分别是：以九鲤湖为龙头的宗教朝圣旅游；以麦斜岩为纽带的红色旅游；以菜溪岩为中心带动“仙游西部”开发的生态旅游；以天马山为区域的古典工艺家具园休闲工艺旅游；以历史文化古城、大蜚山森林公园、书峰森林人家、社硎万亩樱花为支撑的生态文化体验旅游；以凤山九座寺、无尘塔、十八鼓头为枢纽的南少林发源地山水旅游；以福建抽水蓄能电站和九仙溪水库群为核心的水利风景旅游；以金钟水利枢纽库区为主的济川人文风景旅游；以游洋龙穿城为轴方圆五六公里的度假观光农业旅游；以交通方便、商贸发达的塔斗山区域为中心的民俗文化旅游。通过环山区旅游公路，把10个风景区的28个主要景观连成一片，把生态旅游这块蛋糕做大做好，把美丽、环保的仙游乡村打造成为周边临港城市的后花园。
在做大旅游“蛋糕”的过程中，仙游县集中人力、物力、财力建设“大九鲤湖”。为实现“还水于瀑”的引水隧洞工程、水电站技改项目，已累计完成投资1亿多元。景区公路、停车场和景区小品、绿化美化等基础设施建设，将陆续投入100万元。另外，将投入1000多万元，继续加大通往菜溪岩景区的道路建设和景区内步游道修整、服务设施、安全防护设施等项目的建设力度。现在，依靠九鲤湖祈梦文化研究会开展的“梦文化”策划、包装工作，塔斗山、龙纪寺、木兰溪源头、书峰森林人家、社硎樱花第一乡、游洋龙穿城度假山村等28个景观的规划工作，正在有序进行；借助“九鲤湖”商标注册的进行，坚持保护与开发并重的全县生态旅游业获得了巨大的推动，发展势头强劲。
为了合理配置旅游业的各种要素、各个环节，不断挖掘潜在的旅游商品资源，仙游县还在开发“食、购、娱、宿”配套组合型文化旅游产品上彰显自身特色。食品方面，重点开发特色地方小吃，比如城内赤饼、度尾草粿、二保小唛、度垅芜糕等；购物方面，重点挖掘“仙作”工艺品的文化内涵，同时打造文旦柚、枇杷、九条茶、桂元等土特产品牌；娱乐方面，重点培育戏剧文化、武术文化，开展具有浓郁地方特色的节日庆典活动；住宿方面，除了修缮、新建宾馆、大酒店外，鼓励民间兴建各类宾馆30多家，另外，选择一些乡村现存的古建筑，建立民俗观光村，并开设乡村旅店。
一段时间来，仙游县相关部门组织专业人员忙于设计连线精品旅游线路，开展品牌推介，建立旅游联盟、订立旅游协议，促进仙游的旅游业与本省其它地区、省外及台湾地区的旅游业实现资源互享、信息互通、旅客互送、景点互连，以达到优势互补、市场互惠，进一步做大旅游“蛋糕”的目的。