在国际金融危机的寒风中，大理白族自治州静下心气，祛虚火，在“显微镜”下自省，大刀阔斧深化重点领域和关键环节改革，加快结构调整、转变发展方式，抓住“冬令”强身健体，忙“进补”，增强旅游业“御寒”能力。
大理州有鹤庆高原水乡的婀娜，有千年巍山古城的厚重，还有苍山洱海的壮美，山有灵，水有性，钟灵毓秀，物华天宝，尤其以“大山”、“大水”、“大文化”优势独异。在北国飘雪的12月初，大理州把四季如春的宜人气候赋予新项目载体，力邀国内外著名的200余名歌星、影星、明星挥杆苍洱、放歌大理，通过举办2008中国大理“红塔杯”全明星高尔夫球赛，让明星了解大理，通过明星宣传大理，借明星效应让更多的“粉丝”关注大理。短短3天时间的亲历，众明星“没有到过的，抓紧来大理;曾经来过的，再来大理”、“大理有着令人震颤的美”等等由衷赞叹，通过30多家媒体记者的专线、网络、图像、文字和电波，传遍世界各地。
今年以来，大理州努力破除“肥水不流外人田”意识，大力倡导“靓女先嫁”的观念，树立“你赚钱我保护，你发展我铺路，你纳税我服务，你有难我帮助”的服务理念，着力改革创新投融资体制，鼓励省内外有实力、有影响的企业集团进入大理。10月份，组建成立了大理州旅游产业投资开发公司，把争取国家项目、引进外商项目、启动民间项目有机统一起来，引进战略合作伙伴，对重大旅游项目统一策划、统一包装、统一运作，推向市场。通过积极争取，云南省旅游投资公司在12月再次拿出1亿元资金，对大理旅游集团进行增资扩股，给大理旅游增强了实力、引进了先进理念、人才和管理。
双方将在未来3至5年内，重点投资建设西洱河旅游文化长廊、苍山大索道、剑川石宝山等一大批旅游项目，形成大理州苍洱片区—巍山—宾川—剑川的旅游大环线、新产品，做精、做大大理旅游。
另外，大理州还积极探索旅游投资基金、信用贷款等新的融资方式，以及使用项目特许权、运营权、旅游景区门票质押担保、收费权融资等方式筹集建设资金，加快旅游基础设施和旅游配套设施建设。
最近，大理州进一步加大巍山古城、大理至鸡足山旅游公路等旅游基础设施建设，全力打造以苍洱景区为中心的环洱海旅游圈;在苍洱景区为中心，各县市景区互补的环大理旅游圈;重点联合丽江、迪庆共同打造“香格里拉精品旅游线路”，联合迪庆、怒江、保山、德宏打造“三江并流生态旅游线路”的环滇西旅游圈等“三大旅游圈”。
2008年，全州预计共接待海外旅游者29.52万人次，同比增长18.03%;旅游外汇收入8068.34万美元，同比增长18.87%;接待国内旅游者944.41万人次，同比增长9.53%;旅游业总收入75.17亿元，同比增长12.09%。