“庆阳苹果果真好，欢迎宝宝们都来品尝!”日前，甘肃省庆阳市副市长董涛来到淘宝直播间，向近百万淘宝用户推介庆阳苹果，仅1小时销售苹果达到2万斤。在防控新冠肺炎疫情的同时，庆阳市通过淘宝吃货助农及直播活动，已销售超过百万斤苹果，也为庆阳电商发展以及行业数字化转型按下“快进键”。
庆阳有五六十年的苹果种植历史，全市种植面积超百万亩，年产量达90万吨。在庆阳260多万人口中，从事苹果及相关产业的就业人数就达几十万。去年庆阳苹果大丰收，农户、商家都在期盼着春节的销售高峰。但是，受新冠肺炎疫情影响，今年线下销路严重阻塞。“平常这个时候，库存已经销掉七成，可是现在只销了四成。”天猫探疆奇遇旗舰店负责人说。
疫情对庆阳苹果的影响还远不止于此，一旦苹果滞销，农户争先压价出货，市场就会把庆阳苹果贴上“便宜货”的标签，未来几年的行情都不会好。庆阳全市有经营超过千亩的大型农业公司近20家，为了收购苹果已经为农户垫资不菲，探疆奇遇旗舰店负责人表示，仅其一家垫资就达到四五千万元，如果货款无法收回，公司将面临生死考验。
根据千讯咨询发布的《苹果产业发展前景展望报告》显示，庆阳苹果面临的问题不仅仅是采购、销售这种单一“输血式助农”就能解决的，必须通过促销量、稳价格、拓市场、立品牌等立体式“造血式助农”打开局面。就在庆阳苹果销售一筹莫展之时，淘宝上线爱心助农项目并于2月6日向全国征集农产品直销信息。经过3天对接，2月9日晚上，首批庆阳苹果上线5小时便被抢购一空。庆阳市苹果协会会长李守业说，庆阳的淘宝店铺并不多，最大的商家也是去年年底才开了天猫旗舰店，没想到这次发挥了大作用。
相比电商标杆区域，庆阳苹果的数字化转型还有很长一段路要走。李守业表示，疫情期间的滞销压力，倒逼企业和政府快速拥抱电商以及向数字化转型，副市长上阵为庆阳平台代言也给了当地果农及商家极大的信心，下一步庆阳要组建直播团队，对苹果的生产、管理、车间、包装以及整个冷链开展全方位的直播，让更多的消费者了解庆阳苹果。
董涛表示，下一步将着力推进数字农业、电商培训、果品标准化、品牌打造等工作。据了解，2月份甘肃网店数量同比增长40%，开通淘宝直播的商家增长60%。近20多天来，网上爱心助农项目已销售庆阳苹果超过100万斤，不仅稳住了庆阳苹果的市场行情，而且进一步提升了庆阳苹果的品牌形象。