千讯咨询发布的《中国猕猴桃市场发展研究及投资前景报告》显示，针对国产猕猴桃品质优良却缺乏市场认可的现象，在“猕猴桃之乡”探访发现，国产猕猴桃在品质把控、品牌推广、消费者体验等方面与进口猕猴桃仍存在一定差距，光有产地品牌，而无叫得响的企业品牌，向洋水果“取经”、创品牌成为当务之急。
猕猴桃是大众喜爱的水果之一，在我国种植广泛。然而令人遗憾的是，尽管一些国产猕猴桃品质优良，但消费者仍对其存有“偏见”。面对价格昂贵的同类进口产品，一些消费者认为国产猕猴桃之所以价格便宜是由于品质欠佳，事实果真如此吗？
其实，我国猕猴桃在品质方面一点也不输于进口猕猴桃，甚至有些品种在营养价值、口味等方面表现更好。但是，国外产品生产规模化程度更高，在品质把控、品牌营销推广、消费者体验等方面做得更加到位，从而提高了消费者的品牌认可度。
周至县特色产业发展服务中心一位负责人告诉记者，目前周至猕猴桃产业存在老园区面积大、园区标准化管理水平参差不齐，部分果农对抓果品质量认识不足、重视不够等问题。
同时，周至也缺乏销售型龙头企业引领及有影响力的企业品牌。虽然产地品牌在市场上受认可，但缺乏叫得响的企业品牌；企业在销售渠道的多样化、销售环节的精细化等方面，还需进一步提升。此外，当地还较为缺少大型冷链物流中心、分拣中心，产品未能充分实现分级销售。
由此可见，国产猕猴桃要打开市场，必须在品牌培育上下功夫。品牌如何打造？首先要加速推进猕猴桃育种技术创新。2016年，周至县翠香、华优、瑞玉3个品种猕猴桃成功搭载我国首颗微重力科学实验卫星“实践十号”，实施航天育种。2017年9月份，周至县还成立了中国猕猴桃航天育种中心，加强新品种研发培育。
其次，进一步提升种植标准化和管理规范化水平。近年来，周至县相继发布实施了《猕猴桃鲜果等级标准》《猕猴桃贮藏技术规范》，为猕猴桃鲜果分等分级和采收入库贮藏提供了技术规范。
“周至还积极推动果业产业化龙头企业和有品牌的果业企业合作社，实施果品质量二维码追溯体系建设，形成生产信息可查询、流向可追踪、责任可追溯、产品可召回的机制。按照二维码信息平台建设要求，开展果品生产、采收、分级、贮藏、包装、流通等产销各环节数据采集录入，实现信息化全程监管，让消费者放心。”王振刚说。
目前，周至县共有猕猴桃老园区20万亩，通过改造T形架、改良品种、水肥一体化等科学措施，大幅提高了果品质量。
再次，进一步做强产业链条也是关键环节之一。周至先后成立了猕猴桃产业发展、贮藏、加工、种植、花粉、营销、包装等7个协会，建设猕猴桃贮藏库2160座，贮藏能力35万吨；深加工企业26家，年加工能力10万吨。猕猴桃产业由单一的鲜果销售，发展到果干、果酱、果酒、果汁等深加工产品并存的多样化格局。
在各环节齐心协力下，国产猕猴桃产业有望做大做强，产品不断优化升级，品牌也会显著提升。
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