千讯咨询发布的《中国白酒市场发展研究及投资前景报告》显示，从文化产业到服饰产业到科技产业再到白酒产业，“国潮“是真的来了，在各个行业风生水起，中国产品也越来越受到国人和世界人民的喜欢，而对于相对传统的中国白酒行业有哪些国潮表现?为什么越来越多的中国白酒品牌也在看中“国潮行动”?面对未来国潮潮流，中国白酒又将何去何从?
1、白酒行业的国潮定义和国潮表现
回归到白酒行业，所谓国潮，就是将中国传统文化进行时尚化或者文创化的表达，以此来改变国人的消费习惯和价值观，从而促进国货的品牌发展和价值提升。随着名酒的崛起和复兴，带有传统文化的文创产品逐渐获得消费者的广泛欢迎，使得中国白酒市场形成了以中国传统文化为载体的“国潮白酒”的流行现象。
对于中国白酒目前国潮的具体表现，其一是在文化层面体现较为充分，很多白酒企业都在讲述品牌的传统文化和历史故事。一时间，封藏大典、秋酿大典、开窖节、诗酒文化文化节丰富了白酒的文化表达，同时更将中国的传统文化推向了世界;其二是通过这些传统文化的表达，使得白酒品牌培育了自己的“国潮大IP”。
2、为什么越来越多白酒品牌看中“国潮行动”
68%的中国消费者偏好国产品牌;62%的消费者会购买国外品牌，但国产品牌仍是首选;一二线城市有更高的国货购买意愿，消费者已经成为国潮热的主要推动力量之一。此外，无论是全国性名酒还是省酒龙头，近年来都陆续开始在挖掘并讲述着自己的品牌故事，中国白酒行业呈现出一股“国潮热”。那么，为什么会有越来越多的中国白酒会看中“国潮行动”?
首先是主流文化的引导。在经济发展的今天，东方美学被越来越多的人关注，更多的中国元素被融入白酒产品中，成为爆款。而白酒作为中国传统文化的代表之一，是最具备用中国传统文化来表达的产业，无论是白酒的文化，还是白酒的品牌，或是白酒的产品，具有中国文化的白酒品牌，在世界范围内是可以被认可的。
其次是国内消费者的需求。随着新消文章来源于佳酿网费者崛起、消费多元化和理性化的发展，追求国潮白酒的年轻人有了自我表达的情绪出口及消费需求，让买国潮、用国潮、晒国潮成为一种年轻时尚的生活方式，这让国潮白酒产品的市场越来越广。国潮白酒也让中国文化和时尚潮流相融合，正在契合当代年轻人的自我表达和精神需求。
第三是白酒品牌品牌亟需升级的需要。随着文化潮流升级和消费者的需求变化，白酒品牌想要突破瓶颈摆脱老旧的审美和标签化的问题，就需要让消费者看见品牌形象气质的变化，这就要求白酒品牌跟随时代潮流，讲好品牌故事，做好品牌升级。
此外，有观点认为国潮是未来白酒品牌的重要营销利器有之一。有国际市场的认可，加上中国本土文化的影响，让中国传统白酒品牌在提升产品质量与品牌形象同时，打造出具有中国民族特色文化的白酒品牌。因此，在国潮的背后，更是白酒品牌年轻化和长久化的一种集体营销尝试。
3、未来国潮白酒的发展方向
有78.2%的消费者常购买国货，其中68.5%的消费者认为国货更实用，42.8%的消费者收到国货品牌的文化底蕴影响，甚至有27.7%的消费者因为国货的优质而购买。由此可见，中国白酒品牌想要实现销量的转化和品牌的长远发展，还得在品牌设计、品牌文化以及品牌质量等方面下功夫。
未来，白酒企业需要通过新颖表现方式与新潮文化探索新国潮，需要对多变的白酒消费环境做出的积极应对，更需要打破限制白酒产业发展的刻板印象，才会使得白酒品牌的文化得到良好的传承。具体来看：
首先在产品生产方面要坚持复古潮和大IP的运用。一方面，近年来，一大批白酒复古产品在白酒市场风生水起，在开辟新的白酒市场。例如泸州老窖特曲60版不仅成为次高端领域实力玩家，更为泸州老窖营收贡献了新的增长极，贵州大曲70年代、80年代以极其优质的酱酒和经典的包装，正在唤醒人们的消费记忆等等;
另一方面国潮白酒产品要注重大IP的运用，只有大IP才能汇聚更大流量，才能提供形成国潮白酒生存的土壤。例如郎酒的中国两大酱香白酒之一，水井坊的跨越600年传承的国家非物质文化遗产，江小白的中国年轻化白酒践行者等等。
其次在品牌塑造方面要注重传统文化元素和跨界联名的运用。一方面，如上文所讲，中国白酒是最具表达中国传统文化的核心符号之一，因此未来国潮白酒应该敢于讲品牌故事，要讲对并且讲好品牌故事。例如连续12年的封藏大典已经赋予了国窖1573更加丰富的历史品牌故事;洋河的开窖节更是赋予“绵柔”新的表达方式;古井的秋酿大典更是伴随古井贡酒成为一种独特IP，在不断助力古井输出品牌内涵。
另一方面，跨界联名也逐渐成为国潮发展的新动力，这对于白酒行业同样重要。近年来，五粮液和故宫的联名将白酒玩出新高度，泸州老窖的跨界产品让老品牌换发新的活力，江小白的联名潮流刷新着人们对白酒的认知……
国潮是传统国货与潮流的经典结合，是以品牌为载体，以文化为语言的一种现象。白酒行业除了需要面对消费环境变化的大趋势外，还要面临着如何打破消费者对于白酒“传统”“守旧”的刻板认识。未来，国潮将是白酒品牌营销中的一大利器，中国白酒品牌应该用质量夯实品牌基础，用文化讲好品牌故事，让中国白酒变得越来越更潮，让中国品牌、中国文化变得越来越潮。
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