千讯咨询发布的《中国白酒市场发展研究及投资前景报告》显示，中秋国庆消费旺季持续，白酒业，尤其是高端白酒的销售厮杀，也再度进入白热化状态——上半年的轮番涨价，以及所助推的各路新品走俏预期，在此时此刻，却承受着来自厂家的价格刚性和来自终端销售的价格弹性拉扯。真金不怕火炼，茅台、五粮液、泸州老窖等最具影响力的全国性白酒品牌，他们的终端表现，在某种程度上，是市场亢奋、期待、不确定性的反射。所有人都想知道，上半年财报的浮华之后，销售终端于中秋国庆的表现，是否能将这种辉煌得以延续。
在线下超市及相关品牌天猫、京东旗舰店调研发现，其部分产品原价存在自相矛盾的情况。在永辉某门店，财经网发现江苏某酒企的42度480ML装大单品A正以原价198，优惠价158元出售;另一大单品B的42度480ML款正以原价418，优惠价378元出售。同时，财经网以消费者身份询问该品牌京东自营店铺时获悉，正以165元优惠出售的A平时原价178元左右，以优惠价339元文章来源于佳酿网出售B原价则为418元。原价基本与永辉相符。该京东客服特别向财经网表示，店铺为酒企自营，价格均为酒企定价。
节庆之时的酒水市场，向来是兵家必争之地。但当产品在使用效果之外增添了更多的金融属性，天平由消费者一端逐渐倾斜至商家。利益之下，流通渠道信息的混乱，也让二级市场犹如惊弓之鸟。近几日诸多白酒股票的大跌，就被解读为市场怀疑情绪的堆积。
自饮与赠礼，炒作与囤积，高端白酒负载的预期，一度让其价格水涨船高，但一瓶纯净无杂的白酒，究竟能够负担多少价值设想，有时不在瓶内，而在于酒中人的倒影。
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