千讯咨询发布的《中国白酒市场发展研究及投资前景报告》显示，中秋国庆旺季期间，白酒市场一度走高。近日，有个别网络媒体爆出“五粮液批价有所波动”的传闻。五粮液公司经过之前的市场整治、精准营销等系列举措，整体上呈现价格稳中有升的态势。
五粮液旺季市场管理丝毫没有减弱
目前白酒行业市场动销、市场需求暂无重大变化，白酒行业结构繁荣、结构性增长的趋势未变，高端白酒依然看好。中秋国庆之际，市场对五粮液需求旺盛，五粮液在抢抓市场供给的同时也在持续强化市场管控。继对重庆上玉糖酒有限公司、湖南湘渝商贸有限公司两家经销商违约跨渠道销售行为开出罚单后，近日，五粮液公司又对江苏苏糖糖酒食品有限公司、江苏省苏食酒业有限公司及辽宁润峥达贸易有限公司、太和县隆恒商贸有限公司等8家专卖店做出处罚。
五粮液公司在处罚商家的同时，对所在片区的市场总监、战区总经理及相关人员一并处罚。我们既要对外强化商家管理，也要对内整肃营销队伍”邹涛表示。可见，五粮液公司对违反合同约定的销售行为进行相应处罚已经成为市场监管工作常态。
从量上来看，五粮液方面对第八代经典五粮液的市场投放是很科学和严谨的，其目的就是要做好市场和渠道的衔接工作，而如此严格的市场管控，从自身管理到渠道管理，无不透露出新一代领导人对市场和品牌的理解，这就是五粮液为何几年来业绩一直高于预期的原因。
团购直销市场将是五粮液新的增长点
自去年五粮液公司启动“走访重要企业”活动以来，不仅与国内各大型企业之间形成了有效互动与交流，而且进一步拓展了五粮液的企业界“朋友圈”，进一步提升了五粮液品牌影响力。当前，五粮液现有渠道投放量保持稳定。五粮液将持续开展大企业拜访活动，积极开发团购直销市场，培育核心消费者和意见领袖。由此可以判断，五粮液量价齐升的趋势不变，营销改革的红利将会逐步释放，长期来看，五粮液经营业绩也必将持续健康稳步增长。
中秋前夕，五粮液非常抢手。上个月，仅五粮液品牌产品销售额就大大提升，五粮液的品牌价值凸显是五粮液销售大增的一大原因。目前，消费升级的趋势没有变，中产家庭的消费需求还有待释放。人们对高端高品质白酒的需求越来越大，未来，五粮液将会始终致力于品牌价值的提升，通过塑造品牌、加强消费者互动、拓展高端消费场景等举措来扩大需求。
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