千讯咨询发布的《中国奶粉市场发展研究及投资前景报告》显示，中国婴幼儿配方奶粉市场的竞争只会越来越激烈。即便人口出生率降低，中国仍然是除印度之外，出生人口第二多的国家。为了“赢在起跑线上”，中国90后父母更加舍得在子女身上花钱，尤其是在选购奶粉时。中国仍然是外资品牌的主要市场之一，并且随着高端奶粉需求量增加，万国品牌进中国将成为趋势。
其次，配方注册制度的存在提高了中国婴幼儿奶粉市场的准入门槛。截至今年2月，约有1700个配方奶粉产品递交配方注册申请材料，国家市场监督管理总局已公布的注册配方有1195个，这意味着还有500多个配方处于审核过程中。“配方注册制度审核内容包括三个方面：配方、标签以及工艺和设备生产环节。每个环节都对企业的技术和管理水平有很高要求。”
配方注册制度的存在压缩了中小品牌的生存空间，但同时也为实力更为雄厚的大品牌、外资品牌挪出了一定的市场空间。未来，随着配方注册制度的审核标准进一步提高，中国婴幼儿奶粉市场集中度也会越来越高。最后，中国目前消费升级带来的消费行为两极分化将结束，在信息逐渐对称、物流体系极大完善下，消费者变得更加理性。中国家长盲目选择外资品牌、高价品牌的时代将结束，未来产品的原材料、配方将成为品牌最大的竞争力。
奶粉产业的品类升级红利及政策红利即将结束，将面临渠道大的升级。当前，线上渠道、线下渠道正在向着一体化的方向发展。在这场渠道变革中，无论是品牌商还是经销商都将面临着重要的转型。
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