千讯咨询发布的中国白酒市场发展研究及投资前景报告显示，近年来，酒水市场掀起一股酱酒消费热潮，并且成为推动新锐白酒品牌和电商平台快速增长的新引擎。在这一背景之下，小米有品携手谷小酒，在618期间推出酱酒新品、旗舰之作“茅台镇1998”。该酒产自茅台镇7.5公里的酱酒核心产区，以“12987”坤沙酒工艺酿造，品质媲美千元高端白酒。不同于传统白酒的高利润，“茅台镇1998”还是一款专为精品电商消费群体打造的极具质价比的酱酒产品，仅售249元/瓶，并且凡618期间购买2瓶的消费者，还将获赠价值149元的精美酒具。
“茅台镇1998”同样是一款高颜值、高品质、高质价比的产品，超预期的产品体验，也让不少消费者自发在各大电商导购平台推荐。得益于此，距离产品正式开售仅仅过去3天，“茅台镇1998”便成功摘得小米有品饮食类单品销售额冠军，彻底点燃酱酒市场，成为618期间白酒市场最受关注的酱酒之一。
新内容营销助推谷小酒全面开花
除了针对市场热点及消费者需求推出新品外，小米有品还在618期间发起了新内容营销，这也让谷小酒其他的白酒单品大放异彩。小米有品便针对618推出了“尖货盘点”“品味”等以精品内容为引导的专题营销，通过紧抓消费者节日送礼的需求，以及贴近年轻人阅读习惯、兴趣的创意文案，在618期间的“端文章来源于佳酿网午节”“父亲节”创下多个消费高峰。
谷小酒“青年酒豪”“米粒概念系列”“茅台镇”等多款产品均出现明显销量增长，先后挤进小米有品饮食类热销榜Top5，其中，50度清香型白酒“青年酒豪”最受年轻消费者喜爱，摘得品牌单品销量冠军。作为引领生活消费类产品、设计规范的小米生态链帝国，小米有品每一件商品都会从刚需、用户痛点、生命周期做详细的市场调研，最终再着重考量品质保证和供应链。伴随这一策略落地酒水领域，谷小酒也逐渐成为一线城市首选的白酒品牌之一。
谷小酒销售额城市排名Top4，依次为北京、上海、广州、深圳，省份排名Top2依次为广州、江苏省。上述地区均是中国经济最发达、最活跃的地区，也聚集着对产品品质最挑剔的消费群体。不难看出，相比二三线城市，在经济发达的一线城市地区，消费者更青睐选择创新型的白酒品牌，同时对于回归产品价值导向的品牌认可度更高。这也预示着，在引领消费趋势的一线城市带动下，谷小酒未来成长为全国性白酒品牌的道路会更加顺畅。已达规模白酒生产企业标准，同时，这也是民营白酒企业创立第一年的最佳业绩。
相关研究报告
白酒项目可行性研究报告
中国白酒行业发展趋势分析预测报告
中国白酒行业发展研究报告