千讯咨询发布的中国白酒市场发展研究及投资前景报告显示，白酒市场历来都在诸雄争霸，以茅台为首，五粮液、洋河等诸霸在中高端白酒市场殊死拼杀，而中低端白酒市场也出现了牛栏山、江小白等扰局者，当然更不乏以劲酒为代表的主打养生的保健酒。随着消费升级以及青年消费群体的兴起，白酒市场很多品牌已渐显老化，产品包装与销售模式渐渐不能很好的适应市场的变化。主打个性与青年的江小白、牛栏山已然成为这个市场的“鲇鱼”，倒逼中低端白酒企业进行变革与整合。
受困西北，转型受阻的青青稞酒
为了打破受困于西北的现状，青青稞酒也曾求变。2015年青青稞酒以增资1.44亿的形式控股了做B2C的中酒时代，以期通过互联网电商模式，打破渠道限制，让自身成为全国性的酒企。在增资后不久，青青稞酒还对中酒时代进行财务增资，最终形成1.79亿商誉，同年青青稞酒还收购了美国的“MaxvilleLakeWinery”试图切入国际葡萄酒市场。
理想与现实之间总存在差异，青青稞酒的转型努力最终以失败告终。中酒时代在青青稞酒控股后未能按照预期发展实现盈利，2017年为了降低风险，青青稞酒对增资中酒时代所形成的1.79亿商誉全部进行了减值计提，这也使得2017年成为青青稞酒上市以来唯一亏损的年份。在商誉减值计提后，中酒时代依旧未能盈利，2018年中酒时代仍亏损超过2千万，青青稞酒的主要销售市场也依然未能走出西北走向全国，同时青青稞酒收购的葡萄酒子公司2018年同样未能盈利，亏损超过1500万。
增长乏力，劲酒入局
除销售受困于西北外，青青稞酒的销售额增长也逐渐陷入了瓶颈，以白酒销售旺季每年第一季度销售额来看，青青稞酒最近5年来第一季度销售额下滑明显。尤其是2019年一季度，青青稞酒销售额仅3.66亿元，较2018年同期相比下滑了23.05%。青青稞酒全年的销售额在2013年达到顶峰14.4亿后增长就陷入了停滞，此后青青稞酒全年销售额在14亿附近徘徊，始终未能超过14.4亿。
近年来销售增长也陷入停滞，虽然“劲酒虽好，可不要贪杯哦”的广告词已深入人心，但劲酒品牌现在看来已略显老化，与包装、营销逐渐年轻化、网络化的酒企相比，劲酒的包装与品牌营销模式已跟不上时代的节奏。此外A股其他酒企也相继推出自己的保健酒品牌，对劲酒的业绩增长也产生了一定的压力。此次劲酒与青青稞酒的战略合作与资源共享或能为交易双方打开局面，从而实现共赢。
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