千讯咨询发布的中国白酒市场发展研究及投资前景报告显示，5月，白酒销售进入淡季，酒业市场本来应该是价格回落的时期，但今年却一反常态，众多高端白酒企业却开始了新一轮的涨价。新品五粮液、国窖1573、洋河的“海天梦”系列等白酒纷纷涨价。本轮涨价主要以一二线名酒为主，在这背后，既有名酒的带动效应，也有行业洗牌后的品牌价值提升，而山东地产酒也在悄悄发力。
从全国来看，全国性酒企中，除了茅台、五粮液和洋河之外，营收在百亿左右的泸州老窖、山西汾酒、古井贡酒紧随其后。再往后排则是包括水井坊、西凤、今世缘、口子窖等营收在50亿左右的区域型名酒企。
从目前已发布财报的19家白酒上市公司的财务数据可以看出，2018年，这19家公司的总营收达到了2086亿元，占国内白酒营收总额近40%，同比增长近30%，是行业平均水平的两倍多。
山东的白酒市场大概有300亿左右，但是本地酒只占到了50%左右，而且地产酒的下行压力仍然很大。当然，对于50%的数据，业内也有不同的看法。一些人认为，在销售额上，可能外省来的酒占到了50%左右，但是在销量上，仍然是地产酒遥遥领先。
但有一点可以肯定，山东地产酒正在面临着很大的竞争压力。山东白酒企业众多，但是240余家白酒企业中规模较大的也就只有20家左右。而有实力做中高端产品的酒业更是凤毛麟角。“大多数的厂家无论是从品牌上，还是从技术上、质量上，都不具备实力生产中高端产品。”本地酒的价格也在悄悄发力。“鲁酒也在淘汰原来百元区间价格的酒，提高价格区间。”拿景芝酒为例，本地价格在150元到160元左右，而近年来也逐渐推高价格，有的品类的价格能在400元到600元之间。
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