千讯咨询发布的中国白酒市场发展研究及投资前景报告显示，从1952年中国第一次评选出“八大名酒”，再到如今中国白酒品牌竞争群雄割据，作为万亿级产业的白酒阵营正在全面裂变。“射洪春酒寒仍绿，目极伤神谁为携。”唐代诗人杜甫的这句诗为“射洪春酒”打下区域品牌的烙印。如今，在白酒行业激烈的竞争中，全国性白酒和区域白酒之间呈现着此消彼长的市场竞争。名酒品牌和区域性品牌的竞争格局会长期存在，并且永远不会改变。
但白酒市场的扩容却并未停止。“截至目前，我国共有19家白酒企业上市，名优白酒企业创造了全行业80%以上的利税。”据相关数据显示，茅台、五粮液(100.890,-2.42, -2.34%)、洋河的销售额已然牢牢占据前三的位置，诸多百亿级白酒品牌紧跟其后。在白酒业的梯队构成中，品牌的“马太效应”也愈加显著。
白酒行业的老大哥——茅台， 随后的发展是一路高歌猛进。“1989年的时候销售额才730多万元，现在700多亿元。所以我认为这样的快速发展和第五届全国评酒会是很有关系的。第五届全国评酒会留下了一些宝贵的东西，使得茅台在这30年，特别是最近这十多年的发展当中，稳步地前进走到现在。”
据了解，2018年全国白酒销售收入达到5363.89亿元，而这其中，茅台、五粮液、洋河、山西汾酒(55.360, -1.71, -3.00%)、泸州老窖的销售总额就超过1700亿元。此外，郎酒、剑南春、劲酒也冲进百亿阵营，汾酒、牛栏山、古井贡等紧随其后。从相关销售数据，不难看出，十七大名酒占据了国内主要白酒市场，销售总额更是占据白酒业的半壁江山。
当初的十七大名酒，如今的境况是天差地别。目前，7家白酒企业已经完成上市，利用资本的力量对企业进行了规范化、规模化的整改。另外，郎酒重回百亿阵营之后，上市计划也提上了日程。反观同为十七大名酒的其他品牌，全兴大曲将水井坊(48.300, -1.26,-2.54%)出售给帝亚吉欧之后，已然沦为成都区域的一款低端白酒;河南宝丰酒业年销售最低不过两三亿元，已经萎缩为当地区域性品牌。曾经位列十七大名酒的双沟现已成为洋河股份(113.750, -2.43, -2.09%)麾下的一员，黄鹤楼也加入了古井贡酒(108.770, -4.23, -3.74%)的阵营。剑南春早已跌出“茅五剑”阵营，当前因为董事长乔天明案而前途未卜。
与此同时，随着白酒行业的全面复苏，各路资本正在白酒行业跑马圈地。其中行外资本环球佳酿正在通过大力收购诸如川酒、喜牌以及衡昌烧坊等老牌区域酒企，以期能够重新启动。一直是低端白酒，年销售据称仅为一两亿元。此外，沱牌被行外资本天洋集团收购后，则衍生为高端品牌舍得和中低端品牌沱牌双轮驱动的格局。
品牌割据战加剧
日前，19家上市酒企纷纷亮出了2018年的成绩单。从销售业绩来看，2018年白酒上市公司总营收达到2086亿元，同比上涨近30%。茅台、五粮液凭借强大的品牌号召力和强势的渠道能力，在全国市场畅销，更是不断开辟海外市场，2018年海外营收都有所增长。
作为徽酒的龙头企业，面对来自全国名优白酒的市场挤压，古井贡酒在全国化战略上开始发力，采取激进营销的策略。在广告营销上，四登央视春晚，在品牌上，推进双名酒品牌复兴，进军高端市场，在市场渠道方面，经销商多达6000家以上，覆盖80%以上县市。
值得一提的是，从一家小酒厂起步的金徽酒(14.020, -0.28, -1.96%)，一跃成为年销售额超过16亿元的上市公司。1951年建厂的金徽酒一度陷入政策性破产的境地，2006年被亚特集团接手后才开始步入稳健发展的快车道。金徽酒于2016年A股上市。如今，金徽酒已是甘肃省生产规模最大、经营业绩最好的白酒生产企业，成为西北地区的强势白酒品牌。
对于区域性白酒品牌而言，由于地缘消费的惯性，这些区域品牌在当地拥有较大的品牌和竞争优势，但如果进行全国化扩张，投入和挑战都很大。同样，名酒品牌进行全国化市场竞争，地方白酒品牌也是其强劲对手。“双方处于一种竞争割据状态，地方品牌只求于本土生存发展，但是名酒品牌是没有地域限制的，其强势品牌让地方品牌只能卡位生存。从竞争关系上讲，地方品牌一直处于下风口。”
从目前中国白酒整个竞争态势来看，大的格局已基本定型。区域白酒品牌无论是从品牌到渠道、再到利润，他们想做黑马的机会并不大。名酒品牌和区域性品牌的竞争格局会长期存在，并且永远不会改变。“不过，二者的消费场景还是略微不同，地方品牌有自己的特色之处，还是有自己的发展机遇。”
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