千讯咨询发布的中国食品市场发展研究及投资前景报告显示，跨界营销大家都懂，但最近许多食品品牌的跨界玩法堪称“魔鬼跨界”，盘点那些有趣的跨界手段，效果几何？炸鸡味的可食用指甲油你敢吃吗？白酒老字号推出的香水你想不想闻一闻？随着年轻的90后、95后逐渐成长为我国消费市场的主力军，吸引年轻一代成为了各大品牌营销策略的主要目标。近来，一大批食品饮料品牌通过花样百出的跨界营销赚足了消费者眼球，其中不乏脑洞清奇的组合，接下来，请准备好味蕾，我们带你“尝一尝”那些刷屏级的跨界玩法。
第一类食品+食品：料理越“暗黑”越好
做食品最怕黑暗料理一样的配料，但做食品品牌，配料越“暗黑”，话题越火爆。随意举几个例子，感受一下他们的味道：白酒品牌推出的世界杯版酒心巧克力、辣条巨头特制的辣条味粽子、花露水口味的鸡尾酒、辣椒味冰淇淋……个别堪比黑暗料理的组合简直叫人不忍直视，但消费者们一定要买一个尝一尝，再到各个社交网站发出照片，或是吐槽，或是炫耀自己的勇气，话题就此引爆。事后，大家既记住了那个难忘的味道，也记住了这个有趣的品牌。
第二类食品+日化：融入在生活细节中的味道
食品界还热衷于与各类日化品牌推出联名产品，其中最常见的便是食品与面膜的结合。矿泉水牌的面膜、香瓜子牌面膜、休闲零食牌面膜……与食品原包装相仿的外观，让人不禁恍惚自己究竟是买回了面膜，还是买回了零食。此外，“食品+香水”也是许多品牌青睐的跨界模式，让自家独特的味道融入到消费者生活的每一个角落，这就是最生动的品牌广告。当然，那些合伙推出火锅味牙膏、螺蛳粉味固体香膏的品牌们，到底怎么想的，咱也不知道，咱也不敢问，反正试过的人都说“真香”。
第三类食品+美妆：打造美食气息的精致妆容
早晨起床，依次涂上可乐牌眼影、奶糖味润唇膏、鸭脖牌口红，最后做一个美美的炸鸡味美甲，晚上回家用食用油牌卸妆油卸下妆容，精致的一天圆满结束。近年来，不少食品品牌抓住了年轻人的消费痛点，选择与一些热门的美妆品牌推出联名彩妆，不仅抓住了消费者的胃、更是进一步抓住了他们的钱包，让爱美的年轻人心甘情愿敞开腰包为其买单。尽管其中不乏许多昙花一现的产品，但营销的目的已经达到。毕竟，销量多少并不重要，赚足流量才是真谛。
第四类食品+服饰：穿在身上的美味
将你喜爱的食品印制在你最喜爱的品牌的服饰、箱包上，是不是很让人心动、恨不能allin？食品与服饰的跨界合作是营销界多年来惯用的手法，涉及到服饰类型和品牌调性，食品界更倾心于潮牌或运动品牌，经常冠以“限量版”、“定制款”等字眼售出，正对年轻人的胃口。这种不同行业品牌基于相同调性互相背书的玩法，屡试不爽。
第五类食品+文娱：超级IP让品牌“无界”
IP化运营早已不是新事物，品牌IP化的效果是让消费者可以感受到品牌的“人格特征”，同时，品牌所传递的价值观需要持续的内容输出，这对品牌文化的要求很高。此前，一些休闲零食品牌和白酒品牌推出同名动画和手游，将自身品牌升级为超级IP，深化品牌在消费者心智中占有的地位，为传播品牌价值观找到一个切口。这条路径最终也指向了“线上+线下”的互动，用线上销售额覆盖线下体验店的成本，品牌在一次次的消费体验中被激活。
食品品牌的跨界营销可谓是变化多样，不同细分行业的跨界玩法又各有不同，只有精准找到适合自身品牌调性的玩法才能够引爆话题，满足年轻消费者多样化的需求。当然，品牌要获得长足发展，还需不断提高产品和服务质量，真正赢得消费者的信赖。现消费者可用投票表达对品牌的支持。
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