4月26日晚间，燕京啤酒发布2018年报。在产品结构进一步提升和品牌升级的大背景战略下，燕京啤酒2018年实现营业收入113.44亿元，同比增长1.32%;实现归属于上市公司股东的净利润1.8亿元，同比增长11.47%，实现收入、利润同步增长。
年报显示，2018年，公司品牌价值突破1458亿元，其中燕京品牌价值1106.65亿元，漓泉品牌价值148.18亿元，惠泉品牌价值102.68亿元，九龙斋品牌价值100.62亿元。公司顺应消费升级，扩大个性化高端产品供给，实现销量392万千升，其中燕京品牌销量273万千升，1+3品牌销量365万千升。“近年来，以燕京啤酒为代表的啤酒巨头都在中高端市场发力，品牌打造有了比较明显的提升，产品结构不断优化，中国啤酒行业整体竞争属性出现从价格竞争到价值竞争的飞跃。”中国食品产业分析师朱丹蓬认为。
近年来，随着消费升级和我国消费者群体构成、消费口味、观念的变化，我国啤酒市场消费结构也随之改变。据中国产业信息网整理的数据，2011-2016年啤酒中高端销量占比从15.9%提升到25.3%，市场份额从38.4%提高到了57.4%。预计至2020年，高中低端收入占比分别为44.2%、28.3%、27.5%，综合来看产品结构升级是啤酒行业未来发展趋势。
燕京啤酒在年报中指出，公司将2018年确定为提质增效的攻坚之年，通过大力构建卓越质量管理体系，全方位提高质量，公司整体产品质量进一步提升，继续推进燕京鲜啤战略与易拉罐战略，不断扩大燕京白啤等高端产品的市场认知度。燕京啤酒董事长赵晓东表示，燕京啤酒将细分市场需求，通过不断创新，不断推出多元化、个性化、定制化产品。燕京啤酒将继续推动结构调整，致力做中国最好的啤酒，为更多的消费者带来口感更出色的高端啤酒享受。
根据千讯咨询发布的《啤酒市场发展研究及投资前景报告》显示，旺季将至，啤酒行业来势迅猛，不仅表现在资本市场，也反映在产销动能上。啤酒行业的复苏和消费升级，将给啤酒企业带来更多的机会。机构研究者亦看好燕京啤酒的中高端转型前景。华泰证券分析认为，燕京啤酒在北京、广西、内蒙古三大强势市场市占率均达70%以上，强势市场的垄断地位使得燕啤具备推动产品结构升级的重要条件。
市场人士认为，不断顺应消费新趋势，扩大个性化高端产品供给，打造定制化产品，满足消费者个性化需求，无疑成为燕京啤酒探寻新营销渠道的契机之一，也为燕京啤酒绘制营销新蓝图提供了更多可能性。业内专家指出，2019年燕京啤酒的发展值得期待。