4月25日，国产葡萄酒企业中信国安葡萄酒股份有限公司(以下简称“中葡股份”)公布了2018年年报。公告显示，中葡股份业绩继续下滑，亏损加大，资产减值损失猛增。在此之前，包括通化葡萄酒股份有限公司(以下简称“通葡股份”)、中国通天酒业集团有限公司(以下简称“通天酒业”)、烟台张裕葡萄酿酒有限公司(以下简称“张裕”)等国产葡萄酒企业已经发布了2018年年度报告，整体来看，上述公司业绩都处于下滑通道，并且相对于2017年，国产葡萄酒企业2018年业绩下滑幅度更大。可见，近几年国产葡萄酒企业所做的“反击”并无成效，国产葡萄酒行业产量已经连续六年下滑。
具体而言，公告显示，中葡股份2018年实现营收3.42亿元，同比下滑14.77%;实现净亏损1.57亿元，相比于2017年亏损8988万元，亏损加大。分行业看，中葡股份2018年酒类业务实现营收2.37亿元，同比下滑10.99%，毛利率为52.39%，同比减少了5.44个百分点;电商类业务实现营收9343.6万元，同比下滑22.79%，毛利率为1.81%，同比减少了0.43个百分点。分产品看，中葡股份高档酒实现营收5319万元，同比下滑34.01%;中低档酒实现营收1.37亿元，同比下滑23.1%;电商类业务实现营收9343.6万元，同比下滑22.79%;只有原酒收入实现营收4727.6万元，同比增长485.93%。
对此，快消行业专家朱丹蓬介绍说，中葡股份原酒收入增长很可能是销售原料、帮别的酒厂贴牌等带来的收入增长。实际上，当主营业务业绩惨淡时，很多酒厂不得已寻求其他的利益增长点，例如RIO鸡尾酒母公司百润公司的香料业务一直增长不错。
除了收入、利润双下滑，中葡股份的现金流也并不理想。数据显示，中葡股份2018年经营活动产生的现金流净额为-1.7亿元，连年为负。此外，2018年资产减值损失为209.6万元，同比增长948.41%。对此，公告表示，资产减值损失大幅增加主要是本期计提的坏账准备同比增加所致。
在此之前，多个国产葡萄酒企业已经公布了2018年年度报告。数据显示，通葡股份2018年实现营收10.26亿元，同比增加11.65%，实现净利润419.8万元，同比下滑30.77%;通天酒业2018年实现营收3.55亿元，同比增加9.6%，实现净亏损365.4万元;张裕2018年实现营收51.42亿元，同比微增4.25%，实现净利润10.43亿元，同比微增1.06%。
根据千讯咨询发布的《葡萄酒市场发展研究及投资前景报告》显示，国产葡萄酒企业业绩并不理想。通葡股份净利润下滑，通天酒业出现净亏损，中葡股份营收、利润双下滑并且亏损扩大，只有张裕实现营收净利的增长，但增长幅度很小，业绩增长乏力。此外，国产葡萄酒企业2018年营收增长幅度也明显慢于2017年。数据显示，通葡股份2017年营收和净利润增幅为58.47%、192.83%;通天酒业2017年营收增幅为19.2%;张裕2017年营收和净利润增幅为4.56%和5.01%。明显快于2018年。
从走访市场情况来看，目前国产葡萄酒企业进行的“买二赠一”等促销活动力度不断加大，为了增加开工率保证现金流，很多大企业宁可亏损也要销售。国产葡萄酒企业日子很不好过，预计2019年将会更惨。资料显示，2017年以来，张裕、长城等国产葡萄酒龙头企业在进行产品线梳理，同时还进行了大范围的提价，当时很多业内人士认为那是国产葡萄酒企业的绝地反击。而目前来看，这场反击之战并没有太大成效，国产葡萄酒业绩每况愈下。
对此，朱丹蓬认为，国产葡萄酒龙头削减产品线的初衷是削减成本聚焦大单品。但实际上，国产葡萄酒企业不像茅台等白酒龙头有明显大单品，国产葡萄酒企业本身产品线混乱，没有明星产品，削减产品线只会使自身业务越来越差，在削减成本的背后营收下降更严重。
对于当前的国产葡萄酒行业，国家统计局发布的数据显示，2018年中国葡萄酒产量由 2017年的 100.1万千升下降至62.9万千升，同比下降37.16%，国内葡萄酒产量已经连续六年呈下降趋势。此外，2018年，规模以上葡萄酒企业累计实现销售收入288.51亿元，同比下滑9.51%;累计实现利润总额30.63亿元，同比下滑9.46%;亏损企业48个，企业亏损面为22.64%，亏损企业累计亏损额为2.26亿元，同比增加77.97%。
值得注意的是，2018年对葡萄酒行业而言是特殊的一年，不仅国产葡萄酒产量下滑，进口葡萄酒数量也出现下滑。数据显示。2018年我国进口葡萄酒数量为6.88亿升，同比下滑8.26%。对此，朱丹蓬认为，进口葡萄酒数量的下滑是结构性下滑，主要是很多假拉菲等“李鬼”产品的下滑，真正有大品牌力的产品并没有下滑。而国产葡萄酒的下滑是大中小品牌的全线下滑，国产葡萄酒企业生存困境难解。