27日，五粮液股份有限公司发布2018年年报。年报显示，五粮液2018年全年实现营收400.30亿元，同比增长32.61%;归属于上市公司的净利润133.84亿元，同比增长38.36%。近三年来，五粮液营收增速创新高，客观上反映了高端白酒的市场需求仍有增无减，今年五粮液则准备在第八代普五和超高端白酒501五粮液上着重发力。
近期，五粮液可谓动作不断，先是3月18日在五粮液品牌经销商营销工作会上，正式发布了第八代经典五粮液产品，并宣布将实施一系列品牌提升和营销改革策略。3月19日，又举行了501五粮液超高端战略发布会，“501五粮液·明池酿造”和“501五粮液·清池酿造”两款战略性超高端产品正式亮相。
五粮液集团党委书记、董事长李曙光强调，要不断强化五粮液品牌价值提升，全年要全力抓好“经典五粮液”的升级和超高端501五粮液的打造工程、大型基础设施35万吨陶坛储存项目、大战略性的文化建设合作项目等重点工程建设。五粮液集团副董事长、股份公司常务副总经理邹涛也表示，五粮液2019年度的核心工作就是紧紧围绕第八代经典五粮液的市场导入而展开。
据报道，第八代经典五粮液(普五)涨价风声已越演越烈。多个酒类经销商表示，目前第七代普五已经停产，市场进货量减少，第八代普五预计在今年6月上市，出厂价高于旧版100元，零售指导价可能达到1200元。还有经销商称，受到第七代停产的影响，预计未来第七代普五也会跟风涨价。
实际上，酒企的品牌战略和涨价之举，归根到底还是为了自身业绩的提升。五粮液在年报中对2019年经营目标做了预期，2019年营收500亿元，增长25%左右。在李曙光看来，“五粮液要实现高质量的发展，必须以超常规的举措来下好先手棋，打好主动仗，实现追赶型跨越式的发展。”干劲十足的五粮液究竟能在年末交出什么样的答卷，还有待时间的检验。
值得注意的是，早在2012年，五粮液就曾推出超高端产品“国五液”，欲与当时的“国酒茅台”和国窖1573同台竞争。 然而其与五粮液其他产品过度同质化的定价和包装风格、进展缓慢的铺货速度和渠道建设，以及被人质疑带有“山寨”性质的品名，使其在高端酒类市场的发展遇冷，并没有掀起太大波浪，而后也就不了了之。
五粮液股份有限公司副总工程师赵东称，由于此前白酒行业主要通过星级、年份、价格等评价品质，这些标准不仅固化，而且高度“同质化”，导致大多数高端、超高端酒往往只是停留在概念层面，缺乏真正的核心支撑。此次501五粮液则绕过了上述标准，以限定车间、限定窖池、限定匠人的“三限定”作为新卖点。
对于五粮液再次进军超高端白酒市场，根据千讯咨询发布的《五粮液市场发展研究及投资前景报告》显示，501五粮液是五粮液品质战略的产物，从行业来看，目前中国白酒进入品牌品质竞争时代，特别是五粮液近期的一些动作也在逐渐强化这一概念，他认为，只要不出方向性问题，501五粮液应该有机会在品质时代取得不错的成绩。
2019年的中国白酒市场和2012年不可同日而语，随着居民消费水平提高，购买力有所提升，“喝好一点，喝少一点”成为中国白酒的消费新趋势。在李曙光提出的五粮液营销变革和策略落地下，501五粮液应该会有比较好的业绩呈现。高调亮相的501五粮液能否开启中国超高端白酒市场新篇章?又会否重走国五液的老路?站在改革加速期的2019，五粮液将如何迎接“后千亿时代”?我们将持续关注。