千讯咨询发布的中国白酒市场发展研究及投资前景报告显示，由五粮液推出的又一力作“五粮金樽”走入了大众视野。事实上，因去年就冠名了四川男篮、女篮，“五粮金樽”四个字早已随着CBA+WCBA国家级运动IP引爆顶级赛事话题，成为家喻户晓的品牌名称。五粮金樽定位为高端浓香型白酒，新品上“势”，凭借一系列的品牌造势和营销动作，可谓来势汹汹，为川酒阵营又添一张强势王牌的同时，也将成为高端白酒的新名片。
抢占高端白酒市场高地
经历了2012年的“寒冬”和长达数年的结构性改革，2016年起，白酒行业发展态势节节高升。2018年中国白酒上市公司收入和利润增速呈加速状态，各大酒企纷纷交出了亮眼的成绩单。2019年，稳定增长的市场需求，持续强劲的消费升级驱动，给高端白酒市场带来了充足的想象空间。同时，巨头之间的竞争和制衡也愈发激烈，行业进入了整合与淘汰的关键时期。未来，白酒业的商机何在？如何才能实现弯道超车？这种局势下，只有定位精准、具有足够辨识度的新品，才有机会拼出一席之地。
在2019年全国糖酒会到来之际，五粮金樽新品趁势上市。这款白酒定位为高端浓香型白酒引领者，将目光瞄准中青年精英人群。同事之间的把酒言欢，知己之间的推杯换盏，父子之间的情感传承，五粮金樽围绕中青年精英人群的重要交际时刻寻求突破，用每一滴优质白酒致敬人生导师的定制消费方向，可以说是明智之举。
这一目标消费受众具备足够的购买力，更重要的是关注生活品质和精神享受，如果能牢牢抓住这一人群，五粮金樽就具备了抢占高端白酒市场高地的实力。
个性化诠释白酒文化
白酒是中华文化具有代表性的“液态符号”，也是具有民族精神的“飘香名片”。历年来，行业呼吁深入开展白酒科研、提升白酒健康价值、传播白酒文化内涵，为中国白酒的品质和价值做出新的诠释。五粮液连续数年在中国白酒制造业和食品行业“最有价值品牌”中排位领先，具有领导市场的影响力。此次，五粮金樽新品上市，也备受期待和关注。
产自拥有3000多年酿酒历史的“名酒之乡”宜宾，独特的亚热带与暖湿带气候混合，孕育除了极富特色的宜宾紫土高粱，也给了糯、稻、玉米、小麦提供了良好的生长环境。五粮金樽深谙健康饮酒的重要性，从取材到酿造都有严格的工艺把控。五谷杂粮的协调配比，通过固态发酵，循环分层蒸馏，低温入窖等酿造工艺，使得五种粮食精华完全融合、且统一，传承文化也塑造自己的品格。为了标准化和规范化，五粮金樽还采用精确的分析和现代仪器，再加入勾兑专家系统的智能控制，运用极其严格的标准和强大的专业大师团队，感官品味和数理分析、科学与艺术结合，达成各味谐调。
在包装上，深知五粮基因的国家顶级设计大师万宇亲自操刀，将充满力量的篮球、生生不息的火炬和象征如意的云纹等元素融入包装设计，塑造出富有进取、拼搏、挑战、突破精神的五粮金樽，让每一瓶白酒都犹如艺术品值得典藏，充满个性又耐人寻味。
玩转创新营销成大赢家
2018年，五粮液集团实现销售收入931亿元，同比增长16%；利税323亿元，同比增长45%。酒业主业提质增效、数字化转型稳步启动、产品体系更加强化……这一系列成绩的背后，是通过战略创新、品牌创新、营销创新等手段实现的追赶型、跨越式发展。酒香也怕巷子深，白酒之间的比拼不仅停留在品质、包装和价格，品牌作为企业的核心竞争力，也是众多酒企的兵家必争之地。
在营销策略上，五粮金樽的一大选择，是跨界竞技体育。2018年，五粮金樽大手笔冠名四川男篮、女篮（五粮金樽队）征战国家顶级联赛CBA和WCBA。四川五粮金樽队一路拼搏，也彰显着五粮金樽蓄势待发，试图重新洗牌高端白酒市场的野心。白酒IP与运动IP巨大的双向消费引流之下，品牌提升的成效也是有目共睹。国家级运动IP助力，央视上百小时直播，上亿人次的收视，让“五粮金樽”四个字早已成为人们耳熟能详的品牌名称。
酒业发展迎来新周期，行业竞争势必会愈演愈烈。2019年伊始，五粮金樽的全新上市，无异于向着高端白酒市场高地，吹响了前进的号角。未来白酒市场格局将发生如何变化？值得拭目以待。
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