千讯咨询发布的中国凉茶市场发展研究及投资前景报告显示，从2012年起，加多宝停止使用“王老吉”商标之后，双方便在凉茶领域开始了长达5年的拉锯战役，两大品牌的元气都或多或少有所损伤。2018年3月，加多宝公布了2018~2020年中期发展规划，并走起“开源节流，整合优势资源，三年内实现公司上市”的二次创业之路。
作为品牌营销推广的绝佳时机，2019年新年伊始，各大品牌一如既往抢占先机，或推新产品，或创意营销。而诸多烦事缠身的“凉茶品牌领导者”加多宝也借机发力，值春节来临之际，隆重推出“新金罐凉茶”作为其2019年主打产品。
新金罐凉茶，打响新品第一炮
众所周知，加多宝以凉茶产品闻名。但同时旗下产品过于单一，市场营收单薄，2019年初借机推出新产品扩大市场占有率不失为一种有利尝试。新金罐将会作为加多宝2019年重点主打产品，老金罐将被逐渐取代，使新品成为加多宝的主要利润来源。
新金罐产品包括细罐、粗罐两种包装规格，容量均为310毫升。与传统金罐的区别在于罐体包装颜色更深，增加了拼音标示，价格定位也更高。细罐新品售价在7元左右，粗罐新品每罐售价约为5.5元。经历了商标之争和红罐之争后的加多宝此次推新，并提出三年上市目标，目的是谋求稳定资金和提振市场信心。
2019年第一天，在产品堆头方面，加多宝另辟蹊径，告别了单纯简单的堆砌，与“招财进宝，喝加多宝”广告牌的创意结合年味十足，在超市、加油站、酒店等各大场景中脱颖而出，极大增加了品牌曝光度，做到了品牌与渠道的双赢。
加冕争霸，2019年凉茶之争还在继续。随着行业规模的扩张，以及当今消费者口味、包装等方面的个性化需求，“单品打天下”的时代或许早已不复存在。经历过冗长拉锯战之后，如何重振旗鼓并迅速占领更多市场份额，是加多宝与王老吉都需要重新思考的问题。
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