千讯咨询发布的中国五粮液市场发展研究及投资前景报告显示，五粮液等高端白酒相继提价，白酒跟风涨价潮和反垄断大棒，谁会第一个袭来？在五粮液官方否认涨价后一个星期，终端市场的价格上涨坐实了这次涨价传闻。网络上开始流传一份调价函，显示自2018年11月30日起，宜宾五粮液的系列全线产品价格上调10%。涨价函中涉及的区域包括四川、河南、江苏、山东等地，涨价幅度在10%-25%左右。
2017年7月，有市场传言“普五”的商超渠道将从899元/瓶提至969元/瓶。虽然之后五粮液方面回应，称自身并未调整出厂价，但根据当年11月的涨价函，“普五”市场零售价在7月上调已是既成事实。
值得注意的是，当年9月19日，五粮液下发通知，终止6家经销商或专卖店的合同计划，称本轮被处罚的经销商与“易酒批”等电商平台合作，导致货物全国“飞”，制造市场秩序混乱，严重影响到公司6.2会议提出的“提升市场价格”的目标，遂予以严惩。“这种行为其实就是厂家在强迫经销商分割销售市场。”同济大学法学院知识产权与竞争法研究中心兼职研究员刘旭这样对财经网表示，“出现窜货，根本上是有价差，最终还是五粮液在控制经销商最低转售价格。”
“原则上，没收违法行为所涉及的是所有收入。如果违法行为是昨天持续到明天，那么就没收这三天涨价所涉及的所有收入。如果违法行为是从2008年开始一直持续到现在的，那么违法者这10年就全白干了，倾家荡产。”但刘旭同时坦言，“学术界一般认为反垄断法意义上的违法所得只包括差价。但是实际操作中，这很难计算。”
“不过，像五粮液和经销商采取的背靠背地同步提价行为，可以直接认定是厂家借助经销商抬高分销价格，来夯实自己的出厂价上调。所以厂家提价的部分可以被认为是其违法所得。”刘旭这样向财经网介绍。
针对不同品牌高端白酒的涨价潮，反垄断执法机构也没有坐视不管。今年一月，在茅台、五粮液相继提价后，发改委价格监督检查与反垄断局召开白酒行业价格法规政策提醒告诫会，茅台、五粮液等公司作了重点发言。
“劝诫本身没有任何法律约束力，也不算行政指导。如果发现案源线索，或者接到举报，执法者应该立案调查，而非劝诫。”
而从近期情况看，高端白酒企业对涨价与否作出了不同选择。“今后一段时间，不管是茅台酒，还是系列酒都不会动价，也没有必要动价。”另据“微酒”报道，某家一线高端白酒要求自2019年1月18日起，在河南区域销售的某单品经销结算价上调20元/500ml。业内素有“一线涨完二线涨,二线涨完三线涨”的说法，此次五粮液等一线品牌调价，是否会导致各地经销商的“窜货”，又是否会带领二三线白酒品牌的跟风上涨。
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