千讯咨询发布的中国葡萄酒市场发展研究及投资前景报告显示，2013～2018年上半年我国葡萄酒的进口数量稳步上升，2018年上半年，我国葡萄酒进口量为38.54万千升，同比增长25.8%。在进口酒的持续冲击之下，国产葡萄酒则整体呈现出产量下降、营收微增的状况。具体到企业，既有一路高歌大幅增长者，也有暂时无力的翻身者，分化情况越发明显。
中葡控股子公司待售，王朝停牌
自2010年至2017年，近7年多的时间里，王朝一直处于一个下行通道之内。2012年，王朝酒业彻底陷入亏损漩涡，当年，王朝酒业实现收入约11.54亿港币，同比下降23.71%;实现毛利4.59亿港币，同比下降28.34%，亏损1.1亿港币。
2013年3月，其股票停牌。中间公布过2012～2015年度全年初步业绩，分别为11.54亿港元、8.74亿港元、6.69亿港元、6.27亿港元，累计实现销售额33.24亿港币，累计亏损总额达到12.65亿港币，折合10.7亿人民币。王朝陷入长期亏损状态，与中国酒业的大环境有关。从2013年开始，由于限制“三公消费”等政策的出台，王朝收入受到影响;加上近期中国经济增长放缓，国内葡萄酒产品的需求疲软以及受进口葡萄酒的冲击，王朝酒的营收与利润均处于下行通道。这种状况无疑成为中国葡萄酒业的一个缩影，也成为2013年后行业进入全面调整期的重要原因。
产量下滑，营收微增
经过了一轮调整后，国产葡萄酒已经进入到了产量下滑、营收微增的状态，整体向好，但是企业间的差距则进一步拉大。去年我国葡萄酒产量累计为100.1万千升，相较2016年下跌5.3%。据悉，这是我国葡萄酒产量连续第三年下跌。我国葡萄酒产量在2012年达到量顶峰，为121.5万千升。2013年后出现波动，2015年至2017年产量和增速连年下跌，去年的总产量更是低于2010年总产量(108.8万千升)。一方面是国产葡萄酒产量的下降，另一方面则是营收的微幅增长，综合中国酒业协会等的统计数据发现，从2013年至2016年，国内规模以上葡萄酒企业销售收入分别为408.17亿元、419.93亿元、462.64亿元和484.54亿元，呈逐年递增态势。
国产葡萄酒调整，面对进口酒的持续增长，国产酒已经开始积极调整，试图直面困难。作为长城葡萄酒的母公司，中粮长城作为年营收数千亿元的大企业，正着手对旗下酒业板块适时混改，以增强活力。中粮酒业板块目前拥有长城葡萄酒、中粮名庄荟国际酒业、酒鬼酒、黄酒等业务。按照官方说法，这个板块在2018年将完成混改工作。
瘦身砍条码也成为其重要调整方向——2017年11月13日，长城酒业下发1号文件，要求淘汰长城葡萄酒品牌下销量低、低回报或者无回报的407款产品。据了解，当时长城葡萄酒品牌下的SKU共有1061个，首轮淘汰的占SKU总数的38%以上。在首轮产品淘汰后两日，长城葡萄酒再次发布2号文件，宣布砍掉桑干酒庄49款产品。实施品牌聚焦之后，长城葡萄酒2018年的目标直指年收20亿元。
长城葡萄酒品牌战略的第一位是回归产品，通过产品和产区双轮驱动，使国产葡萄酒在品质上向国际一流水平进行全方位的对标和发展，长城要代表真正的葡萄酒超级品牌和品质保证，但每个子品牌、每支单品的个性和特点要根植于所属产区和品种特质。长城会根据产区和价位段等多个维度打造单品，但是子品牌品牌化发展模式已经确定。随着国产葡萄酒的领军品牌进入深度调整，将会带给市场更多积极信号，引导行业走向复兴。
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