我国猪肉分割肉产品销售渠道形式主要是直销、网络销售、展览会渠道以及出口。其中直销、经销是猪肉分割肉产品的主要销售形式。而近年来,随着电子商务的发展,网络销售渠道逐渐受到企业的重视。渠道的宽深度决定企业未来的发展规模。直接营销渠道,是没有中间层次,由企业直接向消费者销售,间接营销渠道,是企业至少通过一个中间层向消费者销售。要进一步加强市场的竞争能力,扩大市场,提高销售额,仅靠人员的直接营销是不够的,通过开展网络营销、开拓国外市场等方式来丰富、完善现有的直接分销渠道。
千讯咨询发布的中国猪肉分割肉市场前景调查分析报告显示,对于猪肉分割肉行业来说,采用直销渠道能够减少中间环节,与客户直接接触,反馈客户要求,有利于客户品牌的忠诚度的建立。
公司要接触到合格的客户,参加展会是最有效的方式。根据调查显示,利用展会接触客户的平均成本仅为其他方式接触客户成本的40%。在展会上接触到合格客户后,后继工作量较少。展览会为参展商在竞争对手面前展示自身实力提供了机会。通过训练有素的展台职员、积极的展前和展中的促销、引人入胜的展台设计,参展公司的竞争力可以变得光芒四射。而且,展会的参观者还会利用这个机会对各个参展商进行比较。因此,展览会是一个让参展商展示自身形象和实力的好机会。企业销售人员携带产品上门进行演示的机会恐怕不多。展览会是参展商为潜在客户集中演示产品或感受服务的最好时机和最佳场所。
企业通过猪肉分割肉出口,进入国际市场,扩大自己的市场占有率和市场份额。
主要猪肉分割肉企业渠道策略:
以山东得利斯为例:
公司实行以销定产模式,商品销售以公司直营、大客户、经销商、专卖店及商超等方式为主,同时建立较为完善的物流配送体系,能够充分满足物流配送需求;管理结构方面,全公司经营管理由股份公司总部统一调控,各子公司、事业部实行总经理负责制,在公司总部指导下相对独立的开展业务。
公司拥有山东、北京、西安、吉林四大基地,区位优势明显,布局合理,销售网络覆盖华东、华北、西北和东北等广大地区,具有巨大的市场容量与发展潜力。
公司目前已经建立共计2万余个销售网点,主要客户包括连锁超市、经销商、加盟店、大型肉制品生产企业、餐饮和机关单位等,是国内少数拥有多层次客户群体、合理市场网络和完善冷链物流运输体系的公司之一。
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