千讯咨询发布的中国红酒市场发展研究及投资前景报告显示，在大多数消费者心目中，进口红酒几乎就是高端红酒的代名词。然而近年来，随着进口红酒数量猛增，身价开始大打折扣。无论线上线下，买一支送一支、买一箱送一箱的“吐血”式促销活动比比皆是，甚至出现了10元一支的进口红酒。而让消费者更为困惑和头疼的是，进口红酒的扫码价格与实际售价相差数倍，究竟这支红酒的实际价值几何成了谜。记者随后走访调查发现，由于进口红酒品牌繁多、品类复杂，在国内辨识度较低，随意定价成为行业潜规则。另有专业人士表示，红酒在国外并非贵族酒，因此几十元一支的进口红酒也有品质不错的。
进口红酒卖出了白菜价
“西班牙原瓶进口红酒整箱6支99元”“法国玛莎诺娅庄园干红葡萄酒买一箱送一箱，12支仅售128元”“法国原瓶进口罗莎爱语典雅干红抢购价9.9元一支”……在今年刚刚结束的双节促销大战中,葡萄酒成为了重要的一类。记者看到,与大家印象中动辄几百元的价位不同,如今进口葡萄酒价格越来越低,而且低价红酒的销量相当好,在某电商店铺,9.9元一支的法国红酒一个月内就卖出了2588支。
与电商平台相比,实体超市内红酒价格相对略高。近日,记者走访了中山路、香港中路上的多家超市,看到在红酒区主要是进口红酒为主,多数价位在百元左右,还有不少促销款,仅几十元。在一家超市内,某葡萄酒品牌打出了买赠活动,买一瓶58元的庄园干红葡萄酒就送一瓶同样售价为58元的干红,相当于每瓶价格29元。
记者走访发现,进口红酒价格持续走低,买赠促销几乎成为常态。“我看这些进口红酒价格比国产红酒还便宜，还一年到头搞活动。”“网上几乎天天都是买一赠一，说明这些进口红酒的标价虚高得很。”采访中，不少市民这样表示。
扫码价远超实际零售价
除了价格全年大促销外，进口红酒扫码价格远超实际零售价也让消费者大呼“看不懂”。“朋友送了两瓶红酒，我也不懂，寻思扫码查查价格好回礼，结果一查一瓶酒1000多块钱，真有这么贵?”市民董先生有些不可思议。
在大型商超中随机挑选了20余款分别来自法国、澳大利亚、智利、西班牙等国家的红酒，使用手机上的“我查查”APP进行条形码扫描。其中，有18瓶的条形码可以扫描出商品价格等信息，其他则主要显示红酒品名、生产地、条形码数字或者直接查无信息。在这18款产品中，仅有5款与货架上标注价格相符，剩下的13款扫码价格均超出零售价。
在这13款产品中，价格差距最小的为一款产自澳大利亚的干红葡萄酒，其零售价为39元，而扫码价格为69元;差距最大的则为一款名为爱仕图特酿伊甸超级波尔多城堡干红葡萄酒，其标注的零售价为298元，而其扫码价格高达1380元，价格相差多达5倍。而除了这款酒以外，还有一款名为路易拉菲孔雀堡干红葡萄酒的产品扫码价近千元，与其398元还买一送一的零售价相差5倍之多。
台东一家大型商超的售货员悄悄告诉记者，拿手机来扫码的顾客经常会发现这种情况，“目前店里销售的进口红酒，所有的扫码价格几乎都比销售价高。不过说真的，扫码价太唬人了，并不可信。”
随意定价成行业潜规则
“网络销售平台标多少价格我们扫码就会得出什么价格，因为数据量巨大，可能不会对每条数据进行核实，但如果消费者对价格提出疑问的话，我们可以帮忙查询。”
对于红酒定价的乱象，岛城一位业内人士透露，由于红酒定价不规范，也没有相关规定进行管理，因此都是酒商自行定价，随意性比较大。据了解，“一个品类的条形码售价为1000元，因此有的厂商就会通过购买条形码价格，随意调整数字，以此满足市场需求。”
不少店铺将“扫码价”作为产品宣传的关键词放在了最醒目的位置。一家店铺声称，“法国进口红酒单支扫码价698元谁收谁高兴”，而该产品的实际售价仅为128元6支，折合21.3元/支。很明显，扫码价水分十足，更多是为了满足送礼需求。
中国食品产业研究院研究员朱丹蓬说，“不少进口商想打一枪换一炮。”由于中国消费市场对葡萄酒了解还不透彻，信息不对称，许多进口商只想“快进快出”，趁乱发财，于是引进一些品质不高的进口葡萄酒在市场上高价销售。一旦消费者接受，他们就获得暴利，而市场不认可，他们就赶紧换一个品牌。青岛市葡萄酒协会执行秘书长石磊表示，由于进口红酒品牌繁多、品类复杂，在国内辨识度较低，消费者认知度、专业度又不高，才有进口红酒定价混乱的现象。
进口红酒并非贵族酒
在业内看来，进口红酒身价越来越低，究竟几十元一支，甚至低至9.9元一支的进口红酒能不能喝?
曲先生在岛城经营进口葡萄酒专柜已经有十几个年头，在他看来，进口红酒并非贵族酒。“在国外，红酒是很普通的饮品，20元人民币就能喝到品质不错的红酒。在国内，这样的红酒四五十元一支价格就很公道。”曲先生告诉记者，进口红酒的税费并不高，以一支智利原瓶进口、口感品质还不错的红酒为例，当地采购价格3美元/支，进口来中国需要缴纳的关税为0，消费税11%，增值税16%，合起来是3.81美元/支;如果是从欧洲等其他国家进口，关税是14%，消费税和增值税在16%左右，成本最多加到4.5美元/支。“很多人觉得物流费用很高，其实欧洲过来一条货柜，运费大约500欧元到1000欧元，分摊到12000瓶到18000瓶红酒身上，不过几毛钱而已。”曲先生表示，这些品质还不错的进口红酒运到国内，加上合理利润，售价50元左右/支是很正常的。通常影响进口红酒价格的因素很多，包括年份、工艺、酿酒师、酿造品种、在橡木桶里呆的时间长短等等，如果价格想做到更低，只有3个可能：一是商家不计成本促销;二是灌装甚至勾兑;三是酒本身的品质比较差。
进口红酒价格确实可以做到十几元，只是品质较差。她介绍,以欧洲餐酒为例,在欧洲的零售价仅为0.85-0.95欧元,运输到国内,加上报关等各种费用,成本大概为1.25欧元,折合人民币10块钱左右。正常来讲这样的红酒在国内能卖到三四十元,十几块钱就属于赔本赚吆喝，所以不是没有可能。从质量上看,进口葡萄酒需要经过当地的质量检验,相关证明可以说明其质量符合当地标准。另外,葡萄酒进口在报关时,每个批次都会被抽检,因此质量不会有问题。不过,也不能排除灌装酒、劣质酒的存在，通过勾兑确实可以降低成本。
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