高端领域正成为白酒企业获取利润的主要渠道，舍得酒业显然也是获益者之一。8月18日，舍得酒业发布2018年半年度报告显示，企业归属上市公司股东净利润1.66亿元，较上年同期增长166.05%。自年初开始，舍得酒业大举进军高端产品市场，期望通过资源集中，将舍得酒打造成为高端品牌的代表及次高端价位的龙头。
根据公告数据，舍得酒业上半年实现营业收入10.18亿元，较上年同期增长15.82%。值得注意的是，2018年上半年，高端系列核心产品实现大幅增长，在8.43亿元的酒类产品净销售收入中，仅舍得酒就占据了6.64亿元。目前，舍得酒业对旗下品牌的营销进行了较大调整，其中，舍得被定义为核心品牌产品，沱牌被定义为重点品牌产品。在舍得酒业品牌培育矩阵中，吞之乎、陶醉等高端品牌更为突出。笔者在京东等电商平台的舍得酒业官方旗舰店内看到，陶醉、吞之乎已经与舍得、沱牌并列出现在商品分类中。
根据千讯咨询发布的《白酒市场发展研究及投资前景报告》显示，对于舍得酒业在高端领域的动作，沱牌舍得营销公司总经理吴健强调，国内白酒行业从2016年起进入新一轮增长周期，行业亦进入强者越强的寡头竞争时代。消费升级是中高端白酒市场发展的核心驱动因素，未来300-700元的次高端价格带有望成为中国白酒新一轮增长的黄金价格带。
白酒营销专家蔡学飞表示，高端产品占比增高，说明舍得的高端化聚焦战略效果初显，也符合目前区域名酒次高端占位的趋势。舍得通过多产品布局次高端的成功实施，在全国区域名酒的地位得到了进一步的巩固与发展。但舍得面临的最大问题是区域突破，如何在全国范围内快速实现扩大影响力，仍需对核心消费人群进行教育。