今年，在价格战下，各大乳企的常温奶表现并不理想。国产常温奶日子不好过，进口常温奶的日子过得也同样艰难。与进口奶粉备受追捧不同，进口常温纯牛奶似乎并未受到消费者的垂青。不过，在天猫超市、京东商城，一些较为知名的进口纯牛奶品牌，例如安佳、德亚、德运却正在热销。走访位于北三环地区的安贞华联超市时发现，国产奶打价格战吸引消费者购买。而位于常温奶货架上的各大进口品牌的常温牛奶被消费者“冷落”。
在货架上，所有进口纯牛奶的日期都较早。在这其中，德亚脱脂牛奶、德运全脂牛奶的生产日期分别为2017年10月3日和2017年10月12日。按照进口牛奶长达一年的保质期来看，两个月后，这两个品牌的该批次牛奶都将过期。除了一些去年10月份生产的牛奶之外，在10余个进口纯牛奶品牌中，所有的牛奶生产日期都在2018年上半年，最新的一款“纽麦福全脂纯牛奶”生产日期为2018年4月9日。
据统计，德运脱脂牛奶、安佳低脂纯牛奶、甘蒂牧场系列牛奶的生产日期大都集中在2018年年初。乳业专家宋亮表示，进口纯牛奶的日期相对较早，主要是由于产品从生产到进入中国市场这个过程，拖得时间非常长。首先，它的运输就需要一到两个月的时间，其次，到了中国市场还需要通关，通关至少也需要两周至2个月的时间。所以，进口纯牛奶从生产到流入中国市场，至少需要两个月，因此，进口纯牛奶的销售日期就会缩短。
负责乳制品销售的超市服务员表示，这些牛奶的生产日期之所以较早，是因为来货的时候，日期就早。不过，当笔者询问哪款进口纯牛奶销量更好，超市营业员则表示，“这些品牌的销售情况都差不多，都没有蒙牛、伊利这些国内纯牛奶品牌卖得好。”销量最高的进口纯牛奶月销量为3.2万笔，而销量最高的一款国产纯牛奶销量则为16万笔。
宋亮表示，“牛奶越新鲜越好、保质期越短越好”，这些都是近些年来，消费者潜移默化的消费观念。因此，在一些超市、卖场，进口牛奶的销售就没那么理想。此外，华东、华南地区是进口纯牛奶主要的动销地区。而这些地区的消费者更偏向生产日期新鲜的牛奶产品。不过，在宋亮看来，部分超市、卖场进口纯牛奶滞销并不代表着进口纯牛奶在中国没有市场。相反，由于保质期相对较长、价格较低，进口纯牛奶仍然拥有很大的市场，在中国的销量还会大幅度增长。
在部分业内人士看来，大润发、华联超市、沃尔玛这些超市面向的受众大多是中低端消费人群，从布局来看，这些超市的国产纯牛奶占比非常大，而进口占比相对较少，所以在这些连锁超市国产纯牛奶销量更好。而随着人们的消费水平的提升，他们在选择时会偏爱进口纯牛奶。
根据千讯咨询发布的《牛奶市场发展研究及投资前景报告》显示，在销量排名中，进口纯牛奶品牌安佳、德国DMK、澳大利亚德运、德国arla爱氏晨曦、德国德亚这些品牌纯牛奶都位列前10名。在天猫超市，月销量过万的进口纯牛奶共有八款，其中销量最高的是安家脱脂纯牛奶。在宋亮看来，国产常温奶的价格战，一部分原因则来自进口奶的冲击所致。“进口纯牛奶的品类越来越多，而且价格非常便宜，这就迫使中国的这些品牌的纯牛奶价格开始下降。特别是一些中高端的产品，它们会不断以打折的方式去促进销售，来消化产品的产能。”