中国啤酒业正经历前所未有的深度结构调整，中高端产品线被认为是行业瓶颈期的重要突破点。2018年以来，沉寂多时的国内啤酒业显露出“破局”的迹象——多家国内知名啤酒企业接连宣布对旗下的啤酒产品调价。而这也是国内啤酒企业近十年来的首次涨价，业内人士分析认为，除了成本因素外，消费升级带动的需求端分化是价格上涨的主要原因。
黎明将近，提前布局是行业领导者的远见，国内啤酒巨头之一燕京啤酒早在几年前就布局中高端产品线，转型效果也逐步显现。2018年一季度，燕京啤酒营业利润约1.15亿元，较2016年同比上涨31.22%。2017年以来，国内啤酒行业进入缓慢复苏期，数据显示龙头企业率先复苏，而在这一过程中，整体行业产量同比下滑，意味着地方小企业的生存空间继续被压缩，市场份额向龙头企业进一步聚拢。
业内人士分析认为，在龙头企业熬过行业冰冻期后，包括燕京啤酒在内的五家啤酒巨头的整体优势更为明显。但需要说明的是，“大鱼吃小鱼”的时代已经过去，在小鱼越来越少的情况下，改善自身盈利能力成为各大巨头发展的主题，而产品提价以及中高端产品体系构建被认为是两条可行路径。
2018年年初，国内啤酒行业巨头集体提价，并且呈现出从优势区域扩散至全国范围、从低端扩张至高端的趋势。“公司产品价格的调整是根据物价环境、市场状况、消费者心理承受能力等诸多因素来确定的。”燕京啤酒相关人士曾向投资者介绍。提价并不是啤酒行业形势转好的单一因素，在更深层次上，顺应消费升级提升产品结构是影响核心竞争力的重要因素。燕京啤酒披露，公司密切关注并适应啤酒消费观念的变化，“以清爽酒为基础、以中档酒为主突破、以高档酒提升品牌价值”，近年来，公司分地区、分产品通过产品的升级换代和产品结构的优化来提高吨酒收入和产品的盈利能力，产品价格体系有了进一步优化。
燕京啤酒曾在公告中表示，改善产品组合是其自1998年以的努力方向，其中包括增加中高端市场的产品的比例，比如丰富中端产品的种类。燕京啤酒还曾在2009年度报告中表示，中高端市场的拓展，既给消费者提供了更多的选择，也促进了公司产品结构的优化，提高了公司产品的盈利能力。
近年来，燕京啤酒的中高端产品占比及销量也不断提升。梳理其公开数据可知，2013年中高端产品占比1/3左右，2014年度，其中高档啤酒销量增长达30%以上，2015年上半年，中高端啤酒销量增长18%，2017年效果更佳明显，仅燕京白啤销量就同比增长37.8%。机构研究者亦看好燕京啤酒的中高端转型前景。华泰证券今年4月分析认为，燕京啤酒在北京、广西、内蒙古三大强势市场市占率均达70%以上，强势市场的垄断地位使得燕啤具备推动产品结构升级的重要条件。
此外，业内人士指出，2017年燕京啤酒在广西推出高端单品“漓泉1998”，在没有大力进行渠道推广的情况下顺利推广，侧面反映出强势市场强烈的消费升级需求。由于燕啤强势市场收入占比很高，认为强势市场向中高端产品升级可以带来公司盈利能力的显著提升。
根据千讯咨询发布的《啤酒市场发展研究及投资前景报告》显示，燕京啤酒半年报尚未出炉，但第一季度表现显然给了市场信心。仅第一季度，燕京啤酒就接待了18次实地调研，燕京啤酒的发展思路、产品结构、品牌战略等成为关注焦点，凸显了机构投资者对燕京啤酒的关注。在持续调整产品结构的同时，燕京啤酒多年来保持现金分红的股东回报计划。公告显示，燕京啤酒2017年度每10股派0.2元(含税)，按照其2017年12月31日总股本数量，燕京啤酒现金分红5637.08万元，其2017年度归属于上市公司股东净利润为1.61亿元。
啤酒消费与体育赛事关系紧密，燕京啤酒多年来坚持体育营销，借助足球、乒乓球等系列赛事平台宣传推广燕京品牌。燕京啤酒不仅是国内首家北京2008年奥运会啤酒赞助商，还在2010年与中国足协结成战略合作伙伴关系，全力支持中国女足，2014年冠名中国足协杯到2016年成为中国之队官方赞助商。2017年底，燕京啤酒与中国福特宝足球产业发展公司签约，冠名2018-2021年中国足协杯，双方总合作期将由此延长至8年。