昨天早间，华润啤酒发布公告称，与喜力啤酒达成战略合作，将以243.5亿港元对价向喜力配售新股，占扩股后总股本的40%。喜力则向华润啤酒转让中国区现有业务，并将喜力在中国的独家商标使用权授予华润啤酒。华润啤酒用40%的股份对价收购喜力中国业务。另外，华润集团旗下的华润创业斥资4.64亿欧元，收购喜力集团0.9%的股权。
华润啤酒是华润集团旗下的啤酒上市公司，是目前中国年销量最大的啤酒企业;喜力啤酒总部位于荷兰阿姆斯特丹，目前是全球第二大啤酒酿造商。这桩交易，其实早在数月前就有风声传出，但双方对此都未予置评。昨天的电话会上，华润啤酒首席执行官侯孝海表示，将借助与喜力的合作，加速华润啤酒的高端化战略。在他看来，目前国内啤酒行业正从原来的跑马圈地转向企业间的竞速跑，高端化将成为取胜的关键。
根据千讯咨询发布的《啤酒市场发展研究及投资前景报告》显示，目前华润雪花在中国的市场份额超过25%，但高端品牌仍是华润的短板。华润啤酒销售的产品主要是中低端雪花啤酒，约占总销量的90%。而对喜力来说，自1983年进入中国市场以来，一直未能成为中国占据主导地位的啤酒品牌，市场份额不足1%。相比之下，另一国际啤酒巨头百威英博，在中国区业务则显得如鱼得水。公司二季度财报显示，上半年百威英博中国区业务实现过去三年里最好的销量和业绩，中国的市场份额超过20%，并有望进一步增长。
侯孝海认为，与喜力的战略合作，一方面帮助华润啤酒在高端化进一步提速，将通过5年到10年的努力，抢占高端市场第一梯队的位置;另一方面也能释放喜力在中国市场的潜力。喜力当日也公告称，作为战略合作的组成部分，喜力中国区目前的业务将与华润啤酒的业务合并，喜力将通过品牌许可协议，授权华润啤酒在中国长期使用喜力品牌。