千讯咨询发布的中国啤酒市场发展研究及投资前景报告显示，喜力集团宣布，与华润创业以及华润啤酒签署了不具约束力的协议，计划在中国内地、中国香港地区和中国澳门地区开启长期战略合作，喜力中国区目前的业务将与华润啤酒的业务合并，喜力将通过品牌许可协议授权华润啤酒在华长期使用喜力品牌。
据悉，喜力将收购华润集团（啤酒）有限公司40%的股权，华润创业则持有其余60%的股权。华润创业将购入喜力集团公司520万份的库存股（相当于喜力集团公司0.9%的股权），总购入价为4.64亿欧元，每股计价为88.66欧元。通过股权转让交易，喜力中国区的业务包括三家酒厂将与华润雪花业务进行合并，整体价值24亿港元。
昨日，华润啤酒(00291.HK)早盘高开7.19%，开报38港元，盘前成交1003.29万港元，最终以35.1港元收盘。
花旗发表研究报告认为，华润啤酒(00291.HK)与喜力合作影响正面，“有关合作亦会令华润啤酒与青岛啤酒(00168.HK)于高端产品的竞争更白热化。”
高端啤酒市场将形成“三国杀”
啤酒行业专家方刚称，双方联盟最终结果是雪花啤酒获得喜力啤酒中国区域销售权，喜力啤酒将中国区业务转给新业务，雪花啤酒借船出海，向国际化迈进。“这是一次互补性很强的投资，也只有这个合作，才能解决雪花啤酒高端乏力和国际化的问题，喜力啤酒在中国长期的非主流地位才有可能得以扭转。”他认为，雪花啤酒此举成功化解高端乏力问题，两位数价格得以支撑：“百威收购SAB之后，喜力啤酒也会承压，与雪花啤酒的合作，也属上策。”
中国食品产业分析师朱丹蓬用“借力”来形容这一次结盟。他认为，未来整个中国高端啤酒市场将形成华润、百威英博、嘉士伯高端啤酒的“三国杀”，对中国高端啤酒未来的品牌格局起着微妙的变化。在他看来，其他啤酒企业只能收缩战线，聚焦核心市场、核心渠道、核心门店，才能抗衡。
与此同时，业内传出嘉士伯将收购RIO的消息，也有观点认为嘉士伯或可能联手青岛啤酒。嘉士伯回应称不便就此事发表评论：“我们将会持之以恒地专注于执行我们的策略重点。”有业内人士称，业内的传闻多次成真，对于此次传闻会持观望态度。
中国啤酒市场格局发生了微妙变化
朱丹蓬分析，假如嘉士伯真的收购RIO，可以弥补其在体量、利润上的劣势，也可以弥补其在华东、华南、华中市场的缺失。朱丹蓬认为：“RIO的经营在资金链上受制约，一切皆有可能。”至于嘉士伯跟青岛啤酒的联手，朱丹蓬认为可能性不大，与复星刚刚增持青岛啤酒股权有关。“啤酒行业的收购窗口再次开启了。”方刚称，中国啤酒的格局发生了微妙变化，五大巨头变为六大巨头，百威英博与雪花的双王对决局势进一步清晰，“这一次不再是大鱼吃小鱼，而是大鱼和大鱼之间的游戏。”
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