7月10日，笔者从泸州老窖经销商处获悉，国窖1573自7月9日起，全国范围内停止供货。业内人士分析，在传统的白酒销售淡季，今年却相反，茅台价格一路走高，五粮液、国窖1573先后控货，这意味着接下来或将迎来集体涨价潮。据重庆某泸州老窖经销商证实，7月9日午间，泸州老窖总经理林锋在其朋友圈以及经销商沟通群内发布了一则信息，从7月9日起，将暂停接收国窖1573订单及暂停国窖1573货物的供应。
在此次停货前，泸州老窖前期曾有过相应建议调整零售价格的动作。6月中下旬，泸州老窖下发《关于执行52度国窖1573经典装2014-2017年瓶贮产品零售价的通知》，生产批次为2014年的国窖1573经典装，1499元的建议零售价格已与53度飞天茅台持平。“此次停货，应该是短期内的停货，国窖1573不会盲目跟进涨价。”前述重庆某国窖1573经销商表示，不久前经销商们才接到数百件酒，在这个时期停货，更大的目的在于清理库存，为第三季度的增长腾出增长空间。事实上，笔者梳理发现，在过去的2017年，国窖1573曾经经历三次停货、控货，带来了三波涨价潮。
最早是2017年1月，国窖1573宣布按照年份核定价格;2017年3月21日，国窖1573经典装出厂价上调至680元。第二波涨价潮在2017年7月初，泸州老窖下发了停止国窖1573经典装顶大接收及发货的通知;7月22日，国窖1573经典装计划内配额价格确定为740元，计划外涨到810元。随后在2017年9月，泸州老窖方宣布，国窖1573以及百年泸州老窖等五大单品全面停止发货，随后的10月11日，国窖1573建议零售价上涨至960元/瓶。接着在2017年12月26日，国窖1573宣布停止接收订单。
在业内人士看来，泸州老窖暂停供货及接受订单，也被业内视为加强渠道调整与增强调价信心的表现，不排除接下来的秋季消费旺季有涨价可能。在此次泸州老窖停货前，名酒五粮液在今年6月也宣布暂缓接受52度新品五粮液订单，暂缓接受新订单政策从6月23日起已开始执行。除控货外，部分一线白酒企业还在淡季直接上调产品价格。如洋河自今年7月1日起，同时上调海之蓝、天之蓝和梦之蓝出厂价和终端供货价。
茅台的零售价则在节节攀升。重庆某酒商介绍，目前茅台供应量仍然有限，“一箱难求”，零售价也涨到了1800元左右。在京东商城等主流酒水电商平台，茅台的零售价已标到1830元以上，比此前端午期间的1700元上下又涨了100多。
根据千讯咨询发布的《白酒市场发展研究及投资前景报告》显示，高端白酒走俏背后，白酒行业正迎来分化阶段。据前瞻产业研究院数据，2017年，白酒行业产量有所下降，为1198万千升，同比下降11.8%。其中一主要原因就是部分行业领头企业“限量”，发展的中心放在中高端白酒。中国食品产业评论员朱丹蓬认为，在经历了2016年以及2017年的持续复苏后，整个白酒行业已经进入了分化阶段。名优产品不断地涨价、控量保价，乃至进行品牌的提升，甚至很多都陷入缺货状态。另一面，不知名的品牌日子则是举步维艰。