在多次传出提价消息后，泸州老窖旗下的核心品牌国窖1573价格调整落下实锤。6月19日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司放出消息，从即日起对52度国窖1573经典装2014-2017年瓶贮产品终端零售价进行调整。
根据泸州老窖方面提供的《关于执行52度国窖1573经典装2014-2017年瓶贮产品零售价的通知》，从即日起，52度国窖1573经典装2014-2017年瓶贮产品的零售价分别调整为1499元、1399元、1299元、1199元。值得注意的是，生产批次为2014年的国窖1573经典装，建议零售价格已与市场上热门的53度飞天茅台的零售价格持平。
笔者在京东等电商平台查询发现，泸州老窖官方旗舰店的52度国窖1573产品价格并无太大变化，仍在参与电商平台的“6·18”促销活动。笔者就此向泸州老窖方面咨询，是否电商平台与线下经销商有所差异，但截至发稿并未得到回应。
进入2018年以来，国窖1573产品价格已进行过多轮调整。在刚过去的5月底，即有消息称泸州老窖国窖销售公司华东四大核心子公司联合发布通知，对华东区域的国窖1573经典装产品的建议供货价和建议团购价进行调整。此次最新通知的发出，似乎正是对华东区域价格调整的扩大与延续。
根据千讯咨询发布的《国窖1573酒市场发展研究及投资前景报告》显示，国窖1573继续涨价其实并不意外。在年报中提出重回行业“前三”目标、在公开场合宣布国窖系列超百亿目标的泸州老窖，未来或将继续对自身核心大单品的价格体系作出调整。事实上，当白酒高端化成为趋势，企业调整产品价格也是不断提升品牌地位和产品形象的一种策略。但随着产品价格与茅台持平，知名度与认可度不及飞天茅台的国窖1573在销量上是否会受到影响，还需要业界持续观察。