近期，一些啤酒企业的高端产品出现断货现象。此外，借助即将举行的2018俄罗斯世界杯的前期热度，各大啤酒企业都在加大营销宣传力度，发力中高端。
1世界杯开赛在即，啤酒行业开始躁动
随着2018年俄罗斯世界杯的临近，全球最大的足球“盛宴”即将开启，世界杯不仅让球迷们翘首以盼，啤酒行业也开始躁动起来。
千讯咨询发布的中国啤酒市场发展研究及投资前景报告显示，从企业销售数据上来看，青岛啤酒一季度实现营业收入72.5亿元，同比增长3.0%；实现净利润6.7亿元，同比增长15.2%，营收利润稳健增长，利润增幅达到两位数。
增幅较为明显的还有重庆啤酒，一季度，重庆啤酒实现营业收入8.13亿元，比上年同期增长10.37%；实现净利润7，556.37万元，比上年同期增长了56.95%，利润增幅超过营收增幅5倍。
珠江啤酒一季报显示，公司实现营业收入7.17亿元，同比增长7.80%；实现归属于上市公司股东的净利润1785.67万元，同比增长47.21%。此外，燕京啤酒也在一季度实现了32.8亿元的营收业绩，同比增长3.35%。
未来，啤酒行业或许会更多地进行具有主题特色的跨界营销，以扩大在市场中的影响，这对于啤酒行业在2018年表现出来的复苏态势也具有建设性意义。
2盈利有望进一步提升
前几年，整个啤酒行业都处在一种完全竞争的模式下，大量的小啤酒厂商在价格战的攻势下纷纷倒闭关门。数据显示，前5大中国啤酒厂商的市场占有率十年间提升了60%，啤酒行业也开始进入“剩者为王”的时代，各大啤酒厂商也从之前的增量竞争变为了存量竞争，从原本的规模效益向价值消费转变。
在生产方面，各大啤酒厂商开始停止产能的扩张，通过大量关厂的措施来减少成本的支出。2017年3月，珠江啤酒宣布关闭生产普通低端瓶装啤酒的汕头工厂；嘉士伯2017全年关闭处理了在中国市场的17家工厂；燕京啤酒2017年也先后关闭数家工厂；
在产品价格方面，各大啤酒厂商进入密集的涨价模式，以此来应对原材料成本上升所带来的压力。
2017年主要啤酒上市公司平均吨酒价为2887元，仅为欧美啤酒龙头企业的45%，日本啤酒龙头企业的16%。
但随着行业调整的不断深入，啤酒业正逐渐进入更成熟的发展模式，因此，我国啤酒行业在未来盈利增长的空间是国外啤酒所不能比拟的。
可以看到，无论是国内啤酒还是进口啤酒，在中国市场上都瞄准了中高端，纷纷推出相应的产品来占位，一方面，体现出近几年中国市场消费升级，消费者购买力提升，消费需求更趋于高品质的产品。
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