此前的《来自星星的你》捧红了爱茉莉旗下的一款面膜，看来商品的品牌之路不光要把定位和内涵挖掘出来，还要找一种方式把品牌引爆。品牌火了不是目的，目的是火了之后让那些想傍名牌者纷纷远离，知识产权的保护无疑是重中之重，最难能可贵的是，知识产权不仅能够很好地保护商品，更能够为企业和商品创造更多的价值。
商标的申请必须以发展战略为依据
商标不止是起一个名字那样简单，并不是说起名字不重要，而是要注意起名之后的品牌战略问题。
你所知道的那些酒类商标，茅台、五粮液、剑南春都是以汉字命名的。而啤酒大多以地名命名，例如哈尔滨啤酒、燕京啤酒、青岛啤酒等，当然也有不是地名命名的三星啤酒、雪花啤酒。饮料的名字大多以饮料的类型命名，比如冰红茶、绿茶的茶饮料，果粒橙、鲜橙多的果汁饮料。看着这些名字，小知很想告诉你这些名称有时可以是商标，有时也可以不是商标。比如冰红茶算是通用名，并不具备显着性，真正的商标是“康师傅”或“统一”。这些看似五花八门的名字，其实都蕴含巨大的奥妙，显着性是其中之一。
在确定了商品的名称之后，还要看商品的战略定位。商标分为商品商标、服务商标、集体商标和证明商标。如果有那种类似阿迪、耐克相关门店还要申请服务商标。
其次，在商标的类别上做好相关保护。啤酒饮料是32类商标，需要注意的是，里面包含啤酒矿泉水和汽水以及其他不含酒精的饮料；水果饮料和果汁以及其他饮用的制剂，都在其中。但本类不包括医用饮料（第5类）、奶饮料（第29类）及以咖啡、可可或巧克力为主的饮料（第30类），所以想要做相关商品，这些类商标建议一并申请。
其它形式的知识产权保护要独具特色
除了商标外，专利也是很好的保护武器。对于啤酒饮料的新配方都能够申请发明专利或商业秘密，重要的是，其它形式的知识产权保护要独具特色。着名的可口可乐配方就申请了商业秘密，据说至今无人知晓其配方成份。
千讯咨询发布的中国饮料行业调查研究及投资价值分析报告显示，家在商标和外观专利上维权情况较多，着名的红罐之争案先是商标之争，随后是商品的装潢；华润雪花啤酒诉烟台啤酒信义饮料有限公司“雪花”商标侵权，从中可以看出，外观专利的重要性。
此外，不断地推陈出新也是各大饮料公司的杀手锏，如果你不想尾随其后的话，那么勇敢杀出一条血路也值得一试。“脉动”属于运动维生素饮料，细心的观察者一定发现，它的价格高于康师傅的系列饮料，就是为了彰显它的与众不同，果然，效果很好。
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