据千讯咨询发布的《中国葡萄酒市场发展研究及投资前景报告》显示，意大利所有的葡萄酒生产商都把中国视为“现在及未来的巨大机遇”，但同时，这个亚洲大国也可能对意大利的葡萄酒产业造成巨大挑战。据意大利Mediobanca研究所最新的研究数据显示，从2012年起，中国的葡萄酒进口额增长了75%，但与此用时，中国本土葡萄酒业也有显著发展，葡萄酒庄园的数量在过去20年来增长了407%。总体而言，意大利葡萄酒销售在中国市场落后。
中国对葡萄酒的需求越来越大，从2012年起，中国的葡萄酒消耗量增长了62%，相当于喝掉了11.4亿升的酒，但是，相对于葡萄酒庄园数量的增幅而言，消耗量还远远不够。
意大利Mediobanca研究所从1995年开始记录葡萄酒的相关数据，当时的中国几乎没有自己的葡萄酒庄园，20多年过去了，中国表现出了巨大的生产潜能。
总体而言，意大利葡萄酒销售在中国这个至关重要的市场中非常落后。数据显示，2017年，中国最大的葡萄酒供应国是法国，法国对中国葡萄酒出口总额达9.73亿欧元。
其次是澳大利亚，总额达6.4亿欧元，且澳洲对华出口的酒品相对于2016年增长了23%，而且，澳大利亚和中国之间有自由贸易协定，在不久的将来澳大利亚可以利用这一优势，加速发展对华葡萄酒出口。
报道指出，排名第三的是智利，总额达2.9亿欧元。第四名是西班牙，总额达1.71亿欧元。意大利仅排名第五，出口总额为1.43亿欧元。
意大利葡萄酒的最大出口市场是美国，出口额达17亿欧元。其次是德国，出口额为9.85亿欧元，英国排名第三，出口额超过8亿欧元。
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