国内保健饮品生产技术不断进步，保健饮品品种不断推陈出新，不断满足终端消费者日益多元化的消费需求。伴随人们对健康、养生方面的不断关注，整个保健食品行业发展前景良好。这些因素都为保健饮品的发展提供了机遇，其市场前景显得较为乐观。
千讯咨询发布的中国保健饮品市场前景调查分析报告显示，目前我国保健饮品整个市场中形成了以红牛为主导、其他品牌并存的竞争局面，属于极高寡占型的市场结构。未来随着保健饮品相关产业链上的其他企业也可能进行产业链扩张，加入竞争者行列，导致市场竞争激烈。
保健饮品巨大的发展潜力和庞大的市场规模预期吸引和聚集了众多参与者，同时，随着新款保健饮品的不断涌现，行业的专业化和细分程度不断提高，因此，未来保健饮品行业整体上呈现出企业数量众多、差异化竞争的格局。
未来我国保健饮品产品的销售渠道以直销、经销等为主，同时以出口为辅，未来随着互联网行业的发展，网络销售逐渐渗透到各个渠道中，形成多元化销售渠道。
随着国民经济的发展以及居民消费观念的改变，人们对保健饮品日益关注，市场对保健饮品需求量的不断上升，我国保健饮品行业市场规模增速保持较高的水平，整个行业规模不断扩大，投资机会较大。
在目前市场竞争越来越激烈的形势下，保健饮品生产企业应针对企业的实际情况，针对企业所处的不断变化环境，针对不同的产品及产品所处的不同市场来制定价格。保健饮品生产企业制定产品价格的目标包括：利润额、销售额、市场占有率。制定价格的策略应该是：在确定追求产品的利润时，产品定价按照以成本为导向的定价法，而在追求产品的销售额和市场占有率时，采取以竞争为导向的定价办法。在制定了产品的基本价格体系后，还应该针对用户的差异性、重要性等因数及企业的战略导向、面临的形势变化适时调整销售价格。
目前我国保健饮品行业的主要渠道是直销、经销、出口等，这些渠道运营已相对成熟，成为许多生产企业首选。随着行业竞争日趋激烈，如何扩大现有渠道及建设新渠道将成为未来行业竞争的关键因素之一。
保健饮品企业的竞争从产品战、价格战逐渐升级到服务战。除了过硬的质量、合理的价格，部分保健饮品产品，下游用户更为关心的是产品的售前和售后服务。保健饮品的质量和性能体现在产品的最终饮用效果上，而产品用户的满意度则与保健饮品企业的售前和售后服务程度是分不开的。
品牌对于保健饮品企业来说也是尤为重要的，特别是针对想要将业务范围拓展到全国甚至全球企业来说。要树立保健饮品产品的优良品牌，就必须时刻提供给客户最优质的服务以及最好的产品，通过与客户长久的良好的合作，口碑效应就逐渐显现，进而形成企业的品牌。品牌增长与新需求、更多消费时机、更多品类、广地域和更多细分息息相关。
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